文档介绍：浅析金融危机对SP的影响
随着金融危机的持续扩散蔓延,我国经济也受到较大的影响,市场环境正在发生着急剧的变化,各行各业都不同程度遭受冲击,增值电信运营业亦难逃此劫。金融危机对我国增值电信业的影响主要通过实体经济和虚拟经济两条路径实现。实体经济方面,居民就业压力加大,收入增长放缓,电信消费支出趋紧,业务预期增幅下降;虚拟经济方面,金融危机引发境内外机构、企业、个人等投资者资产大幅缩水,投资意愿及信心受损,投资者出于避险考虑纷纷撤离资本市场,直接影响到增值电信运营业融资能力,企业自有现金流面临较大压力。
通过实体路径
对增值电信运营业的影响
实际上,今年网络经济增长放缓明显。2008年第三季度,网络经济市场增长率开始下滑,第四季度增长率加速下滑,全年网络经济市场规模达到540亿元,%,。2009年第一季度,,%,,经济环境已成为影响增值电信运营业的核心因素。
在企业付费市场,增势也大幅下挫。2008年第二至四季度,%、%%,增速持续大幅下挫。国际经济形势恶化导致国际消费市场持续萎缩,出口企业订单大量减少,部分以外贸为主的B2B网站生存困难,电子商务市场增速大幅下滑;网络招聘市场因雇主数量和招聘费用降低而出现增速下滑;受广告主对市场投放持警惕态度影响,原本在2008年借助北京奥运拉动抢眼的网络广告市场也在2009年一季度首次出现同比负增长。
在个人付费市场,增势则平稳,金融危机影响并不明显。2008年第二至四季度,%、%%,这与2003年非典肆虐时期网络购物、网络游戏、视频通话迅猛增长的特征相类似,金融危机加速了国人生活方式的转型,网络游戏、网络视频、网络购物等行业保持稳定增长,与之密切关联的在线支付领域也受到一定程度的拉动。
另外,由于金融危机向实体经济的扩散,使众多企业被迫采取紧缩战略,实体企业短期削减推广预算使得网络广告企业收入下降;综合门户企业以品牌网络广告收入为主,品牌网络广告由于价格较高、投放精准性不足等受到较大冲击,综合门户网站广告营收受较大负面影响。垂直媒体以汽车类、IT类、房产类和金融类网站为主,这类企业更依赖于实体经济,金融危机对不同行业影响的渗透,使得垂直媒体网站广告收入受到一定程度的影响。在网络社区类企业中,成熟的社区更受广告主青睐,而新兴的、认可度较低的社区营收出现大幅下滑。一部分中小企业因亏损倒闭而直接影响搜索引擎市场收入,但另一部分在危机中生存的企业对搜索营销表现出更强的积极性,更加注重广告投入的投资回报,推动搜索引擎份额保持较快增长,,%。
我们还发现,在金融危机下使用网络招聘的雇主减少,单个雇主的招聘预算降低,因此网络招聘营收增长放缓,%,增速较上年下降了14个百分点。随着中国经济逐步企稳回升,求职者对网络招聘依赖程度提高,职位搜索再次成为亮点,网络招聘市场寒冰有望被率先暖化。
宏观层面,金融危机对B2B网站影响巨大。国际经济的走弱导致国际消费市场萎缩,出口企业大量消亡,对B