文档介绍：中国皮鞋市场现状分析及预测
鞋业是中国轻工业中最重要的传统产业之一,伴随着世界经济的不断发展,中国制鞋业显示出生产、贸易大国迹象。改革开放30年来,中国皮鞋业快速发展,从分散的、个体的、手工作坊式的弱小行业,发展成了拥有生产、经营、科研到人才培养的完整工业体系,成为具有较强国际竞争力的优势产业。
自20世纪80年代末90年代初以来,皮鞋行业有了突飞猛进的发展。1994年真皮标志作为中国首例证明商标的试点在全国推出,成为中台。十多年来,在实施证明商标“真皮标志”品牌战略的基础上,中迅速提升。目前皮鞋生产技术和产品质量已达。
皮鞋消费市场现状及发展趋势
皮鞋行业的直接下游需求市场是皮鞋零售业。经过30年的改革和发展,中国的零售市场体系已初步建立,并在向现代零售市场体系方向发展和完善,零售业的市场规模持续扩大。中国是世界最大的鞋业制造基地,同时又是世界第一大鞋类产品消费市场,由于人口基数大,随着居民可支配收入逐年增长,中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。
(1)皮鞋消费市场状况分析
根据国家统计局对中国鞋类消费市场的分析,2003年中国城镇、、,,,超过美国的21亿双。
图表122003-2008年中国城乡鞋类消费状况
数据来源:中国国家统计局、汉鼎咨询
中国皮鞋的销售比例由早期9%已上升至2009年的32%左右。消费群也由原来的城市扩展至农村地区,产品也开始由低级向中高级次发展。但国内鞋类消费总量的85%为中低档品,而大多数高档鞋类产品均从国外进口。
据汉鼎咨询《2009年中国皮鞋消费市场调查》的研究结果,消费者普遍接受每双100-300元人民币的皮鞋,其中,在大陆沿海城市,200元左右人民币的大陆本土皮鞋则最受欢迎。
图表13各收入阶层主要购买的鞋类平均价格
2)皮鞋消费场所分析
皮鞋的销售渠道包括百货商场、大型超市、皮鞋专卖店、鞋类批发市场等各种零售网络。根据汉鼎咨询《2009年中国皮鞋市场消费状况调查》研究,百货商场和专卖店成为皮鞋销售的主要销售渠道。
图表14中国消费者最常去的皮鞋购买场所
从上图可以看出,在中国皮鞋零售市场,百货商场已成为人们购买皮鞋的首选场所。但由于鞋企进入百货商场困难日益加大,加以百丽等早已抢占百货商场的店铺,百货商场店的竞争非常激烈。
排在第二位的是专卖店,作为开出第一家皮鞋自营专卖店的企业奥康,销售网点遍布全国各地,在一线城市占有相当大的市场份额,在二三线城市占据了绝对领先的地位,甚至将其很大一部分的零售网点设在了县级城市。随着未来中国农村居民可支配收入的增加,农村居民皮鞋的购买量将会呈现一个快速的增长趋势,这对奥康的发展是一个很好