市场营销策划(自考通关课程PPT图片)4.pptx

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CATALOGUE
目录
市场营销策划概述
市场调研与分析
营销战略制定
品牌建设与推广
营销策略执行与控制
数字化营销手段的应用
01
市场营销策划概述
市场营销策划是指企业为实现营销目标，通过市场调研、分析、预测，制定营销策略和计划，组织、实施和控制营销活动的全过程。
通过有效的市场营销策划，企业可以提高品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额、提升客户满意度等，从而实现可持续发展。
定义与目的
目的
定义
市场营销策划的重要性
适应市场变化
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，企业需要不断调整和优化营销策略，以适应市场变化并抓住机遇。
提升竞争力
通过市场营销策划，企业可以了解竞争对手的情况，制定有针对性的营销策略，提升自身的竞争力。
实现营销目标
市场营销策划是企业实现营销目标的重要手段，通过制定科学合理的营销策略和计划，企业可以更好地满足消费者需求，实现销售目标。
收集、整理和分析市场相关信息，包括市场需求、竞争状况、消费者行为等。
市场调研
对营销活动的效果进行评估和分析，总结经验教训，为下一次的市场营销策划提供参考。
评估营销效果
根据市场调研结果，制定相应的营销策略，包括目标市场选择、产品定位、价格策略、渠道策略等。
制定营销策略
根据营销策略，制定具体的营销计划，包括广告计划、促销计划、公关计划等。
制定营销计划
按照营销计划实施相应的营销活动，包括广告投放、促销活动、公关活动等。
实施营销活动
02
01
03
04
05
市场营销策划的流程
02
市场调研与分析
了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为制定营销策略提供数据支持。
目的
问卷调查、访谈、观察、实验等。
方法
市场调研的目的和方法
了解市场容量和发展趋势，确定目标市场的规模和潜力。
市场规模
市场结构
市场趋势
分析市场的竞争格局、主要参与者和市场份额。
研究市场的发展趋势和未来变化，包括技术、政策、社会等方面的变化。
03
02
01
市场分析的内容
了解消费者的需求和偏好，包括产品功能、品质、价格等方面的要求。
消费者需求
研究消费者的购买动机、决策过程和品牌忠诚度等心理因素。
消费者心理
分析消费者的购买行为模式，包括购买频率、购买渠道、购买时机等。
消费者行为模式
消费者行为研究