国际企业竞争分析.ppt

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国际企业竞争分析
产业资本的三大武器：
整合生产开发（ IPD :Integrated Product Development）
01
整合供应链（ISC:Integrated Supply Chain）
02
优化行业本质
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餐饮行业本质：无形体验
运动服装业本质：联系运动精神
例子：广告短片
运动服装行业
现象：裕元工业占据世界品牌运动鞋制造市场份额的17%，2002年耐克有25%来自裕元。
（锐步、阿迪达斯、耐克、匡威、彪马、纽巴伦）
结论：运动鞋行业的技术壁垒不高。在运动产品行业靠压成本和钻研技术根本无法突破，同质性高，差异化小。如何差异化？
为何要穿运动服饰？
实际需要 市场过小
联系运动精神
提升运动表现
产品实体
行业金字塔