文档介绍：可口可乐《美食美客》
之
酒店婚庆有奖推广活动
合
作
企
划
案
湖南电视台娱乐频道《美食美客》栏目组
目录
活动概况
主题
活动时间
拟订活动地点
抽奖活动的方法及流程
抽奖活动政策
奖品设置
活动所涉及节目的规划和广告拍摄方案
促销现场活动方案
酒店的利益点
经费预算
合作协议书
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为达到中粮“可口可乐”公司即将推出的“酒店婚庆有奖推广活动”预期的快速、高效、强势、真实、的市场推广效果、参与活动的酒店占到更大的市场份额、消费者真正意义上获得惊喜,现携手湖南娱乐频道《美食美客》栏目、各大酒店。利用《美食美客》栏目丰富媒体宣传资源,酒店强大的市场引导能力共同推出本次活动。在此活动中酒店作为中粮可口可乐公司推广婚庆有奖推广活动的推广尖端,酒店协同中粮可口可乐、《美食美客》栏在酒店举办各种促销活动和抽奖活动直接面向消费者。
为保证活动的质量,活动以及抽奖由《美食美客》栏目策划或执行。现场促销之后的抽奖活动,消费者凭酒店的消费发票或其他有效证明参与10月1日------12月1日每期一次的婚庆抽奖。在活动过程中中粮可口可乐公司、《美食美客》栏目、酒店和客户四者紧密相连环环相扣,终端目的是谋求共赢,携手共进。
主题:
美好生活源自国家产品、可口可乐美食好帮手
三、活动时间:二零零五年十月一日至二零零五年十二月一日
四、拟订活动地点: 华天大酒店
通程国际大酒店
佳程大酒店
富丽华大酒店
湘泉大酒店
和一大酒店
麓山宾馆
明城大酒店
陋园宾馆
德盛宾馆
三九楚云大酒店
今朝宾馆
五、抽奖活动的方法及流程:
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为体现本次活动的真实度、透明度、展现举办方的公证性、可信性,本次活动抽奖采取全过程现场录播、全自动计算机抽奖、全程公证员公证的形式。这也是各类福利彩票、足球彩票一直沿用的科学、公平、公正的抽奖模式。
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婚庆客户选择可口可乐作为婚庆的酬宾饮料
获得“酒店婚庆有奖推广活动”的抽奖权
婚庆夫妇共同填写由《美食美客》设计提供的奖票
酒店统一时间将奖票送往《美食美客》栏目备案
中粮可口可乐公司审核
公证员审核
全自动抽奖
公证员审核并公布审核结果
公布抽出的幸运号码
电话通知婚庆客户
婚庆客户领奖
六。抽奖活动政策:
为了充分保证本次抽奖活动的公平、公正性凡中粮可口可乐、《美食美客》栏目、酒店内部的员工不允许活动的抽奖。
每次婚宴只允许参加一次抽奖活动。违者取消其抽奖活动的权利。
为保证活动的权威性凡违规操作都视为无效票。(用酒店的假证明、不按奖票的说明填写的奖票等等都视为违规)。
为保证活动的刺激和吸引力每星期以30场婚宴为参评底限,参评对象多不限少则推往下一期。
七、奖品设置:
一等奖:(一名) 手提电脑一台或4888元现金
二等奖:(二名) 数码相机一台或388元现金
三等奖:(三名) 奖金288元
八、活动所涉及节目的规划和广告拍摄方案:
A:节目规划:
为达到中粮可口可乐公司开展本次活动的预期目的,给活动的本身带来冲击性的宣传效果,经过综合考虑拟定节目规划如下:
专门为本次活动做一个富有冲击力的广告宣传片,作为每期抽奖过程及获奖公布的预告片穿插在其前,其目的是对活动的宣传和烘托。加深人们对活动的了解和培养潜在的客户。
B:广告创意:
镜头1:立足酒店,以热闹、欢乐的婚庆有奖活动为背景
镜头2:新婚佳人忙碌到筋疲力尽
镜头3:新婚佳人得到月老的祝福(赠送他们一瓶神奇可口可乐。共饮后精神气爽,并得到中粮可口可乐公司的贺礼——一台手提电脑)
镜头4:喜抱手提电脑欢乐回家
镜头5: 为婚庆推出新款可口可乐魔术般的展现在观众面前(同时口播活动参与方式及活动解说)
C:广告拍摄现场布置:
(一):酒店门口布置:
酒店入口处摆拱门(根据酒店的具体情况布置:一般情况是一对拱门,左右入口各一个)
酒店正对门飘空气球4个
酒店大门上方横幅一条
酒店门口墙壁条幅8条
门口花篮数对
门口灯笼两对
(二):酒店宴会大厅布置:
用专门的壁画用作背景(突出可口可乐)作为赠奖背景
舞台上方横幅一条
酒店大厅及走栏上空悬挂各种喜庆的彩带
酒店大厅及走栏四周悬挂各种可口可乐的宣传海报及酒店的宣传海报
九、促销现场活动方案:
A:地点:各大酒店
B:活动推广细则:
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(一)制作各种宣传用品赠送到各大合作酒店让他们于活动期间悬挂酒店相应的位置配合宣传。(活动平面宣传品:条幅、pop海报)
条幅内容:可口可乐祝天下有情人白头偕老恩爱永远
可口可乐双喜临门活动开始啦
pop海报内容:(可口可乐)喜讯
凡近