文档介绍：目录
一板市场盘点┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
(一)平板电视市场概况:国内市场稳定增长 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
(二)产品结构:产品升级加快新产品层出不穷 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
(三)市场结构:农村市场成为主要增长点 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈4
(四)品牌竞争┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈4
(五)总结┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈5
二、细分产业盘点(产业链部分待补)┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6
(一)智能电视┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6
(二)LED背光技术┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈11
(三)3D电视技术┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈13
(四)年度革新技术┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈15
三、资源中心观点(待补)
2010年平板电视盘点
一板电视市场概况:国内市场稳定增长
中国LCDTV市场多年来一直保持高速增长。2010年,中国LCDTV市场零售
量增速首次跌破50%,全年零售量总额达到3300万台,预计2011年中国市场的需
求量达到4,200万台,%。
图I:LCDTV市场概况数据来源:拓墣产业研究所,2010/12
(二) 产品结构:产品升级加快新产品层出不穷
技术进步极大地改变了LCDTV的既有状态,使LCDTV在节能、色彩、视觉
冲击、观看方式上有了质的变化,LEDTV、3DTV、互联网电视、智能电视、触控
电视、OLED电视等新产品不断涌现。
,大尺寸电视、平板电视占比逐年上升
据中怡康监测,32英寸以上尺寸的电视机零售量占比已由2008年的49%上升
到2010年的78%;而平板电视的零售量占比已高达达到95%。
图II:中国电视市场产品结构变化数据来源:中怡康
:2011年市场的主力产品
2010年随着中国本土厂商在上下游产业链的积极布局,LEDTV价格快速下跌,
市场出现爆发性增长。2010下半年多数厂商新推出的产品,LEDTV达50%。预计
到2011年,LEDTV将成为市场的主力产品,2011年销售量可达1,890万台,占
全部LCDTV比重为45%。技术进步、厂商力推、价格快速下跌、节能环保政策刺
激等因素共同推动了LEDTV市场的快速发展。
图III:2011年中国LEDTV渗透率达45%Source:拓墣产业研究所,2010/12
3. 3DTV:2011年提前爆发
2010年是3DTV元年,国庆前后,内外资厂商均推出3DTV,短短一周,3DTV
的销售量就达数万台,部分品牌日销售量就达5,000台以上。2010下半年新推出
的3DTV,都具备携带2D转3D功能,无疑也带动3DTV的快速发展。预计2011
年3DTV在中板电视的比重为5%。
图4:2010~2012年中国3DTV市场销售量预估Source:拓墣产业研究所,2010/12
(三) 市场结构:农村市场成为主要增长点
统计数据预估显示,从2010年起,中国LCDTV成长将逐步放缓,尤其是中
国一、二线城市,%,远远低于2009年80%以上的增长
率;%,也远低于2009年150%以上的增长。反观中国
农村市场,%,并且直到2013年仍可保持两位数的增长。
图5:2008~2014年中国液晶电视市场成长分布趋势Source:拓墣产业研究所
(四) 品牌竞争
下图是10年12月和09年12月同期的品牌占有率对比图:
2010年各品牌市场占有率同期对比图(12月份)
从图中可以总结以下几点:
;
,夏普、索尼、三星成长明显;
、创维和长虹,康佳、TCL和海尔的下降趋势更为明显。
(五) 总结
2010年,由于受到宏观经济环境趋紧和居民消费意愿减弱的影响,在销售任务达成率和
利润规模方面等面临了比较大的压力,但仍不乏亮点,如产业链建设获重大突破、技术创新
不断涌现,其中LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化,并逐渐成为了市
场增长的焦点等。
对于2011年,据奥维预测,经历了2009年货源准备不足和2010年高库存压力后,彩
电行业有望朝着更加稳健、理性的方面发展。在市场规模方面,2011年中国彩电零售规模
将达到4365万台,销售额为1813亿元,量、额同比增长分别为9%和20%。
对