文档介绍：2010年9月中国网络团购调查报告
数字100市场研究公司
一、调查概况
(一)调查背景
自中国诞生了首家团购网站以来,大小团购网站蜂拥而至。截止2010年9月,团购网站数量达到上千家并促成“千团大战”,这与以往团购网站进入的门槛低、投资规模小不无一定关系。目前中国团购门槛越来越高,市场也即将面临洗牌,这对很多团购企业来说是一个很大的挑战。团购企业在本着诚信的原则经营好自己的企业的同时,应更多关注消费者,为消费者提共更多实惠、便利的产品和服务,从而增强消费者粘度,为企业的长远发展打好基础。为此,数字100市场研究公司对9月份主要团购网络企业现状进行了调查分析。
(二)调查目的
  本报告通过对2010年9月网络团购市场的行业运营动态进行调查分析,分析目前国内网络团购行业现状、主要知名团购企业的经营状况与团购对消费者的影响力。
(三)调查对象
本报告主要调查对象是2010年9月中国知名网络团购企业以及企业所覆盖的城市,分别是北京、上海、广州、深圳。其中重点关注了10家目前较为领先的网络团购企业,分别为:美团网、糯米网、拉手网、大众点评网、58同城网、满座、QQ团、F团、搜狐爱家团、24券网等。
(四)调查内容
本报告主要调查研究分析了目前国内网络团购行业现状,主要包括三方面内容。首先是9月份主要团购网络企业所覆盖的城市。其次是9月份主要团购网络企业经营状况,涉及到主要团购网络的交易单数、成交人数、交易额、平均成交金额、平均成交人数、服务领域所占的市场份额、各服务领域所占的交易额、9月交易金额最高的3个订单、9月最高折扣。最后是主要团购网络企业对消费者的影响力:消费者对网络团购企业总体的认知度、消费者对网络团购的总体感受、参与度、喜好度。
(五)调查方法
  本次研究方法:主要运用在线系统进行问卷的发放以及回收进行抽样调查,共收集有效样本760本。并同时通过收集团购网站上的现有数据等二手资料相结合的方式获得网络团购行业相关数据。
同时,通过严谨的研究与信息与数据进行交叉核实、尽可能确保数据的可靠信、客观性、与前瞻性。
(六)调查鸣谢
在《2010年中国网络团购调查报告》顺利发布之际,我们对本报告撰写过程中提供数据、观点的网络团购的企业、业内人士、新闻媒体人士对我们本次专业调查研究的支持,表示由衷的感谢!
二、中国网络团购市场行业发展现状
自从2009年美国GROUPON团购网的迅猛发展,在全球引起了广泛瞩目,中国的网络团购也渐渐盛行起来。2010年1月中国诞生了首家团购网站满座网,自此以后,大小的团购网站蜂拥而至。从今年1月至今,短短的9个月,团购网站数量达到上千家并促成千团大战,据国内著名的团购导航网的调查显示,国内初具规模的团购网站已经达到1500家,正在向2000家迈进。如今网络团购市场如此火爆,网络团购进入了“大爆发”的巅峰时代。网络团购不仅给商家、网站带来巨大的利益,同时也给消费者带来经济便捷的消费方式。
对此,数字100市场研究公司针对9月份主要知名网络团购企业城市交易份额、团购企业的经营状况、以及对消费者的影响力这三个大的方面进行了深入的调查,且针对美团网、糯米网、拉手网、大众点评网、满座网、QQ团、58同城、24券网、搜狐爱家团、F团等领先的团购网站进行问卷调查和公开资料的整理。总体而言,每家知名的团购网站在不同的方面都有些战绩,同时消费者也获得了很多收益。
(一)、2010年9月份主要团购网络企业城市交易份额
本次调查数据显示,在网络团购企业城市所占的交易份额中,北京受到各网络团购企业开拓者的青睐,%。上海居第二位,%,与北京差距不大。%的交易份额居于第三。深圳的交易份额相对较低,%。可以看出,在大城市网络团购交易份额相对较多,北京和上海交易份额加起来占到了这四个城市交易额八成多,同时在这两个城市里团购企业数量非常多,竞争也是非常激烈的。
2010年9月主要网络团购企业总城市交易额分布图
 
所调查的团购企业相对较多具有代表性的热门城市来看,大众点评网在上海的交易份额是所有城市中交易份额最大,高达15565170元,占比41%,居全国之首。
在北京的市场交易额中,美团网所占的比例最高,交易额达8665284元,占比16%。其次是大众点评,交易额达7726826元,占比15%。糯米网在北京的市场份额也相对较高,其它的网站相对较低。在上海的市场交易额中,大众点评网排名第一位,几乎占到整个上海销售总金额的四成。而排名第二、第三的拉手、美团网,在上海的销售总金额上与大众点评网有一段距离,其它网站所占比例也较小。而在广州的市场交易额中,美团网以高达5363783元的市场交易额获得第一,占比43%,与之相