文档介绍：2011-2012中国液晶电视市场研究年度报告(简版)
液晶电视市场概述
2011年中国液晶电视市场度过了精彩纷呈的一年,新技术新概念甚至新噱头层出不穷。2011年中国液晶电视市场中LED背光液晶电视、3D电视都有了突破性的发展,智能电视也在不利的环境中积极的进行探索。2011年中国液晶电视市场的品牌竞争也非常激烈,尤其本土品牌还需要更加把力。
    本报告要点
    ·2011年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑,冠军地位稳固。国外品牌夏普和三星分列亚军和季军。
    ·2011年中国LED背光液晶电视市场中索尼仍然独占鳌头,领先优势明显。
    ·三星以近1/4的用户关注比例领跑刚刚发展起来的3D液晶电视市场,索尼紧随其后。
    ·8000元内液晶电视产品吸引了近八成中国液晶电视市场消费者的关注度。
    ·%,已经成为中国液晶电视市场的主流产品。
    ·%,且保持稳定的上升发展势头。
    ·2011年,46英寸成为了最受消费者关注的液晶电视尺寸,大尺寸产品明显受到更多消费者的关注。
一、市场概述
    液晶电视仍是电视市场的主流
    2011年液晶电视的出货量占到全球电视出货总量的82%以上,2012年这一比例将超过88%。受到高端大尺寸产品走俏的影响,%,为下降幅度最低的一年。
    LED背光电视有条不紊的普及
    DisplaySearch的数据显示,%的为LED背光产品。而中怡康的数据显示,2011年9月LED背光产品在液晶电视市场的金额渗透率就已经达到了
%。ZDC数据显示到2011年年末LED背光产品的关注比例也已经接近3/4,LED背光液晶电视已经稳步前进并成为中国液晶电视市场的主流。
    3D电视获得了突破性的发展
    2011年中国液晶电视市场中可供选择的3D电视从型号到尺寸都有了很大幅度的扩张,%左右上升至年末接近1/4。DisplaySearch数据显示2011年3D液晶电视面板出货量达到2150万片,渗透率达到10%。同时3D电视内容也逐渐丰富,专门的3D电视频道也即将开播。
索尼领跑液晶电视市场
二、品牌结构分析
   (一) 整体市场品牌结构
    1、年度品牌结构
    索尼领跑液晶电视市场,夏普、三星紧随其后
    2011年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑,%,领先地位稳固。夏普和三星两品牌分列亚军和季军,海信、创维两本土品牌分列第四、五位。整体来看本年液晶电视市场中国外品牌的表现比较好,本土品牌的累计关注比例较2010年明显下降了,前三位品牌均为国外品牌。2011年液晶电视市场的发展环境较为恶劣,品牌竞争更加激烈。
(图)2011年中国液晶电视市场品牌关注比例分布
    2011年中国液晶电视市场中最受消费者关注的10个品牌中飞利浦取代松下登上榜单。另外值得关注的是,创维和海信的亚军、季军位置分别被夏普和三星所取代。
(表) 2010-2011年中国液晶电视市场品牌关注比例对比
排名
2010年
2011年
品牌
关注比例
品牌
关注比例
1
索尼
%
索尼
%
2
创维
%
夏普
%
3
海信
%
三星
%
4
LG
%
海信
%
5
三星
%
创维
%
6
夏普
%
LG
%
7
TCL
%
TCL
%
8
康佳
%
长虹
%
9
长虹
%
康佳
%
10
松下
%
飞利浦
%
-
其他
%
其他
%
数据来源:ZDC,
    2、季度品牌结构
    夏普、三星上升趋势明显
    从液晶电视季度关注比例走势来看,2011年中国液晶电视市场中夏普和三星从第二季度开始关注排名跃居第二、三位。另外LG、长虹也出现排名上升的情况。对应的创维、海信的关注排名均有下降。
(表) 2011年Q1-Q4中国液晶电视市场品牌关注排名对比
排名
Q1
Q2
Q3
Q4
1
索尼
索尼
索尼
索尼
2
创维
夏普
夏普
夏普
3
海信
三星
三星
三星
4
夏普
海信
海信
海信
5
三星
LG
LG
LG