文档介绍：拜师科比
2009青葱计划之篮球葱动争霸赛
网络炒作方案
一零二四互动营销提供
目录
活动概述
宣传整体规划
目标受众与媒体选择
阶段传播规划
效果预估
费用预算
活动概述
活动概述
科比官网落户在中国开宗立派,广收中国门徒,向全国高校的篮球高手广发英雄帖,传播勤奋、拼搏、不畏难的81精神
拜师科比
比赛规模:
全国10个城市,40所高校,数千支队伍,上万名学子。
比赛规则:
每队由4人组成,其中1名为队长,1名为替补。
校内选拔赛不分上、下半场,全场比赛15分钟。
城市决赛分为上、下半场各10分钟,全场比赛20分钟。
全国总决赛同城市决赛,增加队长线上展示和线下1V1比赛环节(全场10分钟)。
线上展示投票得分+ 1V1成绩+ 3V3成绩= 总冠军
科比全国大学生3V3篮球对抗赛
城市
学校
城市
学校
城市
学校
北京
北京师范大学
上海
上海大学
广州
华南农业大学
北京航空航天大学
同济大学
华南师范大学
中国人民大学
上海理工大学
广州大学
北京交通大学
华东理工大学
华南理工大学
长春
吉林大学
南京
南京大学
武汉
武汉大学
东北师范大学
南京理工大学
华中科技大学
长春理工大学
南京农业大学
中南财经政法大学
吉林农业大学
南京师范大学
华中农业大学
济南
山东大学
郑州
郑州大学
成都
四川大学
济南大学
河南农业大学
西南财经大学
山东师范大学
河南工业大学
四川师范大学
山东建筑大学
郑州轻工业学院
成都理工大学
西安
西北大学
西安交通大学
西安电子科技大学
陕西师范大学
注:10个城市共计40所高校
每个城市选4所高校,其中1所为城市赛区
学校名单
活动介绍
拜师科比3V3篮球赛四部曲
拜山
遍洒英雄帖
校内报名
谁是大弟子
战团队长线上评比
3V3城市战团对决
1V1战团队长对决
3月23日—4月5日
4月6日—4月19日
5月11—5月23日
广收门徒
校内赛点选拔赛
精彩图文展示
2009年3月-5月
城市战团
各城市高校间比赛
5月2日、5月9日
预热宣传
校内比赛
城市内赛
全国总决赛
宣传整体规划
活动宣传整体节奏
拜师科比
3V3
篮球葱动争霸赛宣传节奏
?
葱动帮线人招募
?
篮球王子惊现
?
快闪行动
“
我爱
科比
”
?
葱动线人追踪
?
城市盟主真实生
活
?
啦啦帮创意拉票
3
月
23
日
—
4
月
5
日
4
月
6
-
19
日
5
月
11
日
—
5
月
23
日
2009
年
3
月
-
5
月
4
月
19
—
5
月
10
日
宣传
海选
城市决赛
总决赛
暗线
明线
拜山
·
英雄帖
?
科比广发英雄帖
?
选手报名
广收门徒
?
各赛点
2
名选手初
赛
城市战团
?
城市
8
晋
1
?
创意啦啦操比
赛
?
高校篮球王子
PK
?
啦啦队出镜
寻找美女
啦啦队埋线
?
科比大头贴活
动区
谁是大弟子
?
线上王子决选
?
1V1
队长对决
?
全国
10
晋
1
?
最具创意啦
啦队
?
优秀爆料奖
宣传
宣传
传播关键点
明线 3v3篮球葱动争霸赛
暗线篮球王子PK——最具人气篮球王子
啦啦女王PK——最具创意啦啦帮
葱动帮线人爆料——优秀爆料奖
4..5
宣传期
活动期
广收门徒
总决赛赛事炒作
海选阶段赛事炒作
城市八晋一赛事炒作
晋级队伍榜单炒作
炒作啦啦队创意拉票视频、图片
多角度覆盖全方位传播
各城市战团线上拉票
明线与暗线相结合传播
八强创意啦啦队征集
与CCTV明星阵容对抗赛炒作
招募线人
啦啦队女生身份追踪寻啦啦队队长
与科比大头帖图片炒作传播
炒作啦啦帮人数与身份
创意搞笑啦啦队炒作
校内BBS炒作出现队伍线上拉票
出游
广发英雄贴(BBS炒作)
晋级队伍官方博客炒作
啦啦队南北对抗
活动宣传整体规划
篮球葱动族搞笑视频
招募快闪人士
BBS
炒作
篮球葱动族搞笑视频
高校帅哥PK
赛事亮点,赛况炒作
关键词:
黑马帅哥
惜败校花
疯狂
城市团战
宣传期
比赛日
超级搞笑“葱动一下”视频传播
关键词:
搞笑最牛
寻找 PK
亲密接触
总决赛谁是大弟子
宣传期
比赛日
追踪武汉