文档介绍：“香满楼”2000年度下半年市场推广计划一览表
下半年总体推广计划
项目
8月
9月
10月
11月
12月
2001年1月
7
14
21
28
4
11
18
25
2
9
16
23
6
13
20
27
6
13
20
27
策略报告
CF
平面设计与制作
媒介投放
促销活动
VI手册
销售政策调整
送奶站布点建设
专卖店布点建设
一线员工培训
经销商推广
下半年度推广计划实施日程
八月份实施计划
项目
8月
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
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29
30
31
策略报告
提交《媒体执行策略》
提交《媒体计划》
提交《企业进驻报告》
提交推广期总体促销活动计划
制订实施计划
CF制作
制作提案
拍摄
审片
交片
交送媒体
媒介计划
提交媒介投放预算
确认预算
媒介购买
平面设计
灯箱、海报、DM、POP、报纸稿设计定稿
输出
印刷、制作
销售终端
物料投放
各销售终端物料投放量统计
制订物料配送表
制订售点宣传手册
经销商推广
恳谈暨动员大会筹备
销售政策
对价格体系、网络建设等重新规划,制订出“双赢”局面的销售政策
VI设计
提交VI目录及报价
确认及签署合同
预付款
设计
九月份推广实施计划
项目
9月
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
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24
25
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29
30
媒介投放
报纸
《广州日报》、《羊城晚报》(详见媒介投放计划表)
《广州日报》、《羊城晚报》
电视
广东有线台、珠江台(详见媒介投放计划表)
广东有线台、珠江台
户外
灯箱、路牌
DM
天河区、东山区、黄浦区
越秀区、荔湾区、海珠区
白云区、芳村区
售点POP
布置
大型超市、货仓
直销点
二批零售点
员工培训
培训对象确定
跟踪培训效果
制定培训计划
确认
准备培训工具、落实场地
培训期
拟定下一步培训计划
VI设计
按照既定的项目要求展开设计工作。同时亦可根据实际需要及轻重缓急程度逐项进行。
产品包装、服装标识、专卖店形象、售卖工具外观设计等
第一次修改
第二稿评审
定稿
销售终端
建设
专卖店规划、选址、装修、招聘人员、培训、建立制度、宣传工具配置
送奶直销点规划、选址、招聘人员、培训、宣传工具配置
二批零售点巡场
促销活动
直销点促销周(订奶)——地点一
直销点促销周(订奶)——地点二
直销点促销周(订奶)——地点三
直销点促销周(订奶)——地点三
卖场促销
卖场促销
9月10日教师节促销
十月份推广实施计划
项目
10月
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
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24
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26
27
28
29
30
31
媒介投放
报纸
《广州日报》、《羊城晚报》(详见媒介投放计划表)
电视
广东有线台、珠江台(详见媒介投放计划表)
户外
灯箱、路牌
DM
天河区、东山区、黄浦区
越秀区、荔湾区、海珠区
白云区、芳村区
售点POP
布置
抽检POP布置情况
对新开发的大型超市、货仓、直销点、二批零售点做好卖场POP宣传品的布置工作
员工培训
培训对象确定
跟踪培训效果
准备培训工具、落实场地
培训期
拟定下一步培训计划
VI设计
VI基础元素及组合设计(同时亦可根据实际需要及轻重缓急程度逐项进行)
评审
修改
销售终端
建设
专卖店规划、选址、装修、招聘人员、培训、建立制度、宣传工具配置
送奶直销点规划、选址、招聘人员、培训、宣传工具配置
二批零售点巡场
新品上市
上市预告
上市卖场促销
促销活动
物料准备
直销点促销周(订奶)——地点一
直销点促销周(订奶)——地点二
直销点促销周(订奶)——地点三
卖场促销
卖场促销
十一月份促销活动筹备(平面设计、物料制作)
十一月份推广实施计划
项目
11月
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
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19
20
21
2