文档介绍：市场营销策划
未来的营销,将更多的是由个人销售走向团队销售,由一次性销售服务走向终身服务,由经验式的特种兵销售走向业务流程式销售,由扩大数量走向提升质量,由明星式销售走向流程化、协作性销售。这就要求我们,首先选择适合企业的营销模式,再对企业的营销流程做出分解,从而打造出一支销售的铁军。所以,市场营销策划是企业强大之前首先要做的事。
市场营销战略规划
市场营销模式
A:确定产品最佳营销模式
B:营销灵魂、关键岗位、文化三驾马车设计
营销战略规划
一、企业定位
定位赢天下!
清晰准确的定位让企业变得独一无二,没有定位就没有地位。
二、营销战略目标制定
正确的营销战略目标极富感召力,让企业具有方向感,前进的脚步变得铿锵有力。
三、产品分类
好的营销是从产品研发开始的,优秀的产品链设计更会轻松放大营销的效果。
四、分类
不是上帝,而是朋友,的个性化、多样化、差异化决定企业不能用同样的眼光来看待。
五、市场分类
不同市场的潜力不同,规划市场要会识别各类市场,唯有如此,才能步步为营。
六、战区图与分子扩张
企业有了宏伟的营销战略目标以后,要列出企业进军市场的时间表、路线图。
七、营销方法
营销要得法,产品不同,模式不同,适用的营销方法也不同。
八、系统支持
营销是全员的事情,对营销组织的系统支持是系统建设的必然要求。
九、人才支持
业绩靠人去达成,打硬仗时需要盘点一下,需要多少司令、军长、师长,海陆空部队人有多少。
十、营销组合屋的制作
营销战略规划要郑重写进文件中,组合屋和营销战略规划书两个文件各有各的妙用。
十一、企业利润从哪里来
营销系统是与时俱进的系统,要保持观念不断更新,思维与时代同步。
营销平台打造
一、营销团队的构建
平台是有灵魂、有愿景的、有规划的组织,充满生气与活力,是企业战斗力的源泉。
二、营销团队的培训
如何让人才像活水一样不断涌流,除了大规模获得基础人才外,更要有灵魂塑造工程——平台培训。
三、营销团队的薪酬设计
世界上最大的哲学,是利益分配!只有令人兴奋的游戏规则才能激励所有参与者发挥最大潜能。
四、销售平台考核
要什么,考核什么,考核什么,得到什么。员工敬畏游戏规则体现在平台考核上。
五、销售平台文化
文化不仅是一种观念,更是一种力量,文化必须与营销模式相统一,与成交相匹配,才能产生最大势能。
六、销售平台激励
文不贪财,武不贪生,营销组织是战斗的组织,激励得法,你的团队会为荣誉而战。
销售风险防范
一、销售风险概述
谁不重视风险,就会成为风险的受害者。风险管理的第一步就是要找到企业可能存在的各种风险。
二、赊销风险管理
天下没有无风险的赊销,赊销的关键是赊给谁,赊多少,通过工具推算出来的才是可靠的。
三、合同风险管理