文档介绍：今麦郎VIP上市推广案
◎主要内容
二、今麦郎VIP产品介绍
一、上市背景分析
三、今麦郎VIP推广策略及促销支持
四、SWOT分析及前景展望
一、上市背景分析
▲中国绝对消费量巨大,但相对人均消费量仍很小
销量占比(中国占42%)
一、中国方便面的未来发展潜力无穷,机会多多
▲厂牌集中度
第一品牌
日清
农心
韩国
统一
马来西亚
Nestle
indofood
中国
康师傅
二、方便面具有极高的品牌集中度,只有行业领先才会迅猛发展
2018/2/25
N 年
M年后市场结构
N年后市场结构
M 年
影响因素:
居民所得
通路环境
观念
科技进步经济发展
………
行业现状
容器面
高价面
中价面
平价面
低价面
干脆面
影响因素:
居民所得
通路环境
观念
科技进步
………
三、方便面行业发展趋势——中高档产品消费日益膨胀
▲今麦郎VIP消费群有了必要的经济条件
★中国是世界上人口最多的国家,代表最大的消费基数。
★由于经济发展与生活演变,产生了不同的消费态度,包括年龄、性别、地域、城乡差距,乃至价值观、不同族群等的差异,表示经营中国市场必须拥有更多的产品线,及明确的产品定位。
★70年代(24-33岁)族群崛起, 伴随中国经济发展脚步成为最具有消费力的一群,品牌消费观念也逐渐被重视。
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10000
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5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
男
女
注:1975年计划生育开始
四、中国最富消费力的人群已悄然崛起,成为较高消费的代表
1954年
日本日清首创第一包方便面
上海益民国内投产第一条生产线
2005年
1970-1992年
1992-2001年
行业创新引领潮流营养美味休闲时尚——今麦郎VIP产品隆重推出
2001-2004年
三资及国内企业迅猛发展
行业整合品质竞争品牌竞争
“VIP”
2005年
方便快捷
营养美味时尚尊贵
品质调理品牌
经济实惠
五、方便面划时代的革命——
今麦郎VIP应时而生、顺势而进
▲今麦郎VIP产品定位
营养
美味
尊贵感
方便快捷
物有所值
新潮休闲
时尚个性
极品
品牌力
包装精美
价值感
异域风情
感性需求
理性需求
今麦郎VIP—新概念高档方便面
▲今麦郎VIP品牌沟通
“今麦郎VIP”产品,是国内同行业第一个以高营养、高质量、高性价比的产品,给消费者以高档感、价值感和尊贵感,预计“今麦郎VIP”将很快成为中国高价容器方便面市场的第一领导品牌,带领中国方便面走向尖端顶峰,向行业的更高层次挑战。
★个性时尚全新贵宾般非同寻常的感觉
★方便面行业与众不同别具一格领导更高境界的革命
工业化的“厨房”
科学的工艺
随处可得富含营养的日式拉面
极品高档
价值感尊贵感
行业里程碑式产品
经济发展需求升级
营养美味便捷时尚