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动招商方案
说明
近年来，汽车已经越来越快地走进了平常百姓家，汽车消费已成为老百姓关注的对象。
过去的一年是汽车销售不断增长的一年，各个汽车厂家推出的新车型越来越多，几乎每个厂 家都有自己的主打产品推向市场。不但繁荣了汽车市场，极大地刺激了消费者的购买欲，同 时也为消费者提供了更多选购的机会。
目的和方法
这次“河北省首届观众喜爱的汽车评选活动”目的是为更多的准购车族提供一个了解各 种车型、相互比较的机会；同时也为汽车制造商和销售商提供一个宣传推介产品、传播企业 理念的宽阔平台，增加商家与消费者之间的沟通和了解。让观众更好地认识汽车、了解汽车、 参与汽车活动。在弘扬汽车文化、制造新闻卖点、吸引公众眼球、刺激消费者购买欲方面起 到一定的作用。
匕
不日
公平、公开、公正的原则，精心组织，细心操作。让观众自己做主，评选出真正深受河 北观众喜爱的汽车品牌。
口号
★本活动的宣传主题口号：走近汽车，走近时尚!
活动传播价值阐述：
.本活动自实施之日起，将通过大量的新闻渠道，向社会各界进行推广宣传。即将展开 的宣传报道将目光对焦在汽车上，将使汽车厂家、品牌曝光率高度提升；
.本活动自实施之日起，将有一整套的宣传计划，多家媒体统一行动，进行长这两个月 的爆炸式曝光，是相关企业、品牌及产品进行宣传的最佳机遇；
.本活动将达到海量的传播效果及权威的评选结果，企业的品牌和产品的知名度将获得
几何传播效应。
本项目是2006年初在河北最有商业影响力的传播平台，众多汽车品牌集体登场，数家知 名媒体进行跟踪报道。本项目势必在2006年的春天里掀起一场热潮。因此，这是一个企业进 行形象展示、品牌推广和传媒公关的最佳机遇！
活动亮点
★集合多家主流强势媒体，共同构建的强大交互式宣传平台!
★展示品牌的超级舞台！
★为企业提供的最具演绎品牌激情的盛会！
本方案最终解释权归河北电视台广告信息中心。
暨车模评选活动流
附：“时尚任我行”河北省首届观众喜爱的汽车评选 程表
第一阶段：前期筹备（3月10日―4月5日）
—
分别完善车型、车模、车展、试乘试驾活动方案；
活动合作公司确定，项目分工；
栏目合作形式的沟通，确定各栏目执行方案；
设计活动标识、海报、传单及A版宣传片文案；
联系公证处、银河网、短信公司、合作、支持媒体；
—
确定综合方案及招商案；
与汽车商家、经销商、4s店做全面沟通；
设计招商会所需样片；
—
完成A版宣传片、招商会样片，印制活动招商方案；
前期宣传所需宣传品、报广、网页选票的设计；
部分活动所需物料（如车模报名表、投票单）；
筹备招商会；
备注：A版宣传片仅为活动告知，包括活动内容（车型、4s店、车模、博客评选，试 驾、车展）、奖项设置及参与方式，不介绍参选车型。
第二阶段：活动启动、告知（4月6日―4月27日）
召开招商会或联谊会，进行统一宣传招商、沟通交流；
活动预热：A版宣传片播出；
车模评选开始报名（报名截止日期：4月28日），《激情久久》报名 处统一安排面试（初选与报名同步进行）；
合作媒体启动（网络、报广发布、海报张贴），内容为汽车评选活动 （网络博客评选与车评同步）及车模评选活动告知；
汽车评选告知宣传全面启动，合作媒体启动（网络、报广发布、海 报张贴）选票刊登，观众投票开始，B版宣传片播出；
各栏目陆续炒作活动，但不涉及具体品牌；
制作并播出C版宣传片，抽出幸运观众准备五一假期试驾活动；
确定最终参加评选的车型、4s店，制作D版宣传片；
设计、印刷参加套播方案车型及4s店网页、宣传彩页；
备注：B版宣传片内容新增备选车型名单，宣传形式固定；
C版宣传片内容为五一期间4S店试驾活动告知；
D版宣传片新增套餐车型、部分4s店内容（多版）；
第三阶段：宣传跟进和活动拉动（4月28日―7月8日）
车型评选投票正式启动，播出D版宣传片，各栏目不间断对主要推 介车型/4S店以新闻、访谈、品牌展示等形式展开详尽介绍；
车模选手复试，产生32强；
封闭培训；
制作E版宣传片（复赛入围车模与主要推介车型、4s店的连动结合 性内容）播出（13日左右），增加播出频次；
组织评审团对4s店进行巡视考评，最终评选出十佳店；
分别开展四期试驾活动，利用试驾拍摄素材更新E版宣传片；
制作并播出F版宣传片（广场大型车展告知）；
配合电视节目的网络、报广发布，广场大型车展发布；
联系车展场地，相关筹备；
录制第一2期车模节目一一《激情久久》特别节目； 每场8位选手8进4；
播出第一期车模节目（《激情久久》特别节目）；
—
录制第3-4期车模下目一一《激情久久》特别节目； 每场8位选手8进4；
播出第一期车模节目（《激情久久》特别节目）；
播出第二期车模节目（《激情久久》特别节目）；
录制第五期车模总决选（《激情久久》特别节目，16强中评出冠、亚、 季军及5名单项奖，优秀奖若干）；
播出第四期车模节目（《激情久久》特别节目）；
制作G版宣传片（颁奖晚会告知）；
车模评选投票截止；
设计颁奖晚会形式及协调演员；
播出第五期车模总决选（《激情久久》特别节目）；
联系车商、4s店布展；
河北省科技博览中心内、外大型车展：重点车型推介、车模表演、 互动游戏、部分试驾等；
车型评选投票截止；
备注：E版宣传片内容为复赛入围车模与主要推介车型、4s店的连动结合性内容；
F版宣传片内容为科技博览中心大型车展告知；
G版宣传片内容为颁奖晚会告知；
试驾：从参与活动的观众中电脑抽取幸运观众赢得试驾机会，汽车试驾活动由4s店提 供接送车辆、场地、试驾车型、纪念品等；
车模评选不要喧宾夺主，更多辅助车型推介，为车型评选起到推动作用。
第四阶段：活动收尾及后续跟进（7月9日—7月下旬）
7月9日—7月中旬
有效投票统计，筹备颁奖晚会；
颁奖晚会告知宣传片（G版）播出，网络、报广发布；
电脑抽取幸运观众（《直播生活》栏目播出），并联系获奖观众；
7月下旬
举办颁奖晚会（《激情久久》栏目，演播室或户外）；
颁奖晚会后
获奖车型、十佳4s店、获奖车模宣传片、专题展播。
备注：颁奖晚会视经费及合作栏目情况确定是否在800演播室或艺术中心录制，以及 是否邀请明星嘉宾助兴演出；
晚会形式：①文艺演出；②十佳4s店公布名单，授牌，评委代表宣读获奖理由（大屏 幕宣传片形象展示）；③香车美女秀，车模走台，（户外）结合入围汽车进行；④幸运观众 颁奖；⑤获奖车模颁奖，获奖选手得奖感言（大屏幕宣传片选手花絮）；⑥获奖车型开颁奖，
评委代表宣读获奖理由（大屏幕宣传片车型主要性能展示）。
附：时尚任我行一河北省首届观众最喜爱的 汽车模特评选活动方
案
◎前言
4月初【时尚任我行】河北省首届汽车模特评选报名工作将正式展开，由于本次大奖赛 是河北省的第一次，根据女孩生来具有的强烈展现自我的欲望，主办方预计，今年前来参与 比赛的车模报名情况将会十分火爆；而电视台能够接纳的人数有限，组委会决定在电视展播 前先进行一轮淘汰，以保证电视评选的顺利进行。
今年的报名时间是4月6日一一4月28日，初选和报名将同步进行，复选选出32强， 通过复选的女孩才有资格进入电视评选。
“只要自信就炫出你的风采，给自己一次成功的机会。”
◎目的
1、通过车模活动的开展，提高汽车评选的整体活动的关注度，营造车的氛围，增加车的 话题，促进汽车文化的孕育；
2、活动通过对参赛选手的大力宣传，广泛开展与观众互动，提高冠名企业及参赛车型/4S 店影响力和美誉度；
3、开展“车模-车型-4S店”互动节目，为整体评选活动起到推动作用
＞ “美女效应”推动车型评选活动的社会影响力；
＞香车美女，爱屋及乌，人车结合，优势连动；
＞增添车型评选活动整体的“活力”，增强活动感性宣传。
大奖赛口号
时尚G我行美漏新势力
大奖赛宗旨
促进汽车行业发展，推广汽车品牌，弘扬汽车文化，提高汽车模特的素质，推出汽车模 特新秀，丰富爱车族精神文化生活。
活动标准
公平、公正、公开、健康、活泼、向上
报名
报名日期：4月6日一一4月28日
报名地址：石家庄市谈固南大街59号（国际大道）《激情久久》剧组
报名对象：各大中专院校，艺术院校、模特经纪公司、社会文艺团体、职业和业余职业模特、 以及热爱模特表演、影视表演等演艺事业的社会女青年。
报名须知：
1、报名选手需持本人有效身份证件以及2寸头像、5寸生活照片各一张。
2、仅限自然美女、五官端正、体态优美、身体健康。
3、爱好模特职业、影视表演等演艺事业。
4、有一定的艺术素养；
5、遵纪守法，无犯罪记录。
6、不收报名费。
评选程序
评选日期：4月6日一一7月2日
1、大赛由初选、复选、风采展现三部分组成。
2、车模评选按投票统计结果（观众通过手机短信、网络点击、报纸选票投票）及《激情久久》 现场的专家和观众票数以进级制选出冠、亚、季军3名及优秀车模5名。
3、展播项目：车模展示、才艺表演、泳装展示、现场问答等（表演服装自备，以体现个人风 格为主）。
评选方法
初选
初选和报名将同步进行。
本轮评选标准：要求选手面容较好，体态优美，身高168cM以上。
复选
初选合格者，进入复选。此轮要求选手在依车展现的过程中敢于发挥，尽量展示自己的 身体素质和个性魅力。
本轮评选标准：身材比例适当，有一定的依车展现表演能力（根据情况给予选手特长展 示环节，才艺展现突出者优先考虑）。
复选最终产生32强。
决选
河北电视台二套《激情久久》栏目将复选产生的32名选手分为四期（每期8进4）,通
过走秀、问答、表演等，以进级的形式入选决选，在第五期《激情久久》特别节目中按投票 统计结果以进级制选出冠、亚、季军3名及优秀车模5名；
河北电视台七个频道多频次播出参评选手宣传片；
河北广播电视报刊登参评佳丽大幅照片和介绍；
《生活时尚》杂志6月份将刊登参评佳丽大幅照片和介绍；
展示项目：靓丽五官、窈窕身材、整体比例适当，较强的语言表达能力，善于依车表演, 对现场道具自我发挥的造型表演能力强，有一定的自我创造力。
本轮胜出方法：按场外投票统计及现场观众投票、现场评审团考评综合结果以进级制选 出冠、亚、季军3名及优秀车模5名。
本轮有电视录像，节目上每周栏目。
决选内容：
第一部分：形体展示
参评选手将分组进行形体展示。
第二部分：现场问答
参评选手现场回答主持人提问，问题有关汽车的基本常识及对车模行业的认识等。
第三部分：造型表演
参评选手结合现场道具汽车进行造型表演。
第四部分：才艺表演
参评选手可进行才艺表演，时间不得超过5分钟，内容不限。
奖项设置
1、入围车模大奖赛决赛的选手，由河北电视台颁发荣誉证书；
2、车模大奖赛决赛第4-10名选手，由河北电视台颁发“河北省首届观众喜爱的
汽车模特”荣誉证书；
3、车模大奖赛决赛冠军, 的培训基金；
4、车模大奖赛决赛亚军, 的培训基金；
5、车模大奖赛决赛季军, 的培训基金；
由河北电视台颁发冠军荣誉证书和奖杯，并奖励价值5000元
由河北电视台颁发亚军荣誉证书和奖杯，并奖励价值4000元
由河北电视台颁发亚军荣誉证书和奖杯，并奖励价值3000元
◎活动流程:
活动口寸间：3月11 口——7月底
（颁奖晚会）
根据活动的具体内容、活动实施的阶段性安排，将其具体划分为以下四个阶段:
第一阶段：前期筹备（3月11日―4月5日）
—
制作报名告知宣传片；
—
招贴海报、报名表的设计和印制；
＞此阶段需进行前期宣传所需海报、报广、宣传片、选票的设计及制作；
＞活动所需物料（如报名表）、涉及场地、短信端口确定等的准备；
第二阶段：活动告知及报名初选（4月6日―4月28日）
平面媒体启动（海报张贴）；
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车模评选报名告知宣传片播出，开始接受报名；
＞宣传片、海报内容为车模评选活动的报名告知；
＞活动开始，联系模特经纪公司、艺术院校等组织选手，保证大赛的质量；
＞ 经报名面试筛选，进入下一轮预留选手50名（可据实进行调整）。
第三阶段：车模初试培训、宣传跟进（4月28日—5月23日）
—
车模选手初试，产生32强；
—
车模选手的培训，外景拍摄；
制作32强选手宣传片；
拍摄、整理《生活时尚》平面照片及选手介绍；
5. 13—5. 23
陆续播出车模宣传片多个版本。
＞ 32强宣传片中选手会配合车评活动中指定的推介车型、参评4s店出现,以人带物， 为车评活动增添活力；
＞ 32强宣传片将会在河北电视台七个频道中多频次的滚动播出；
＞《生活时尚》中选手与参选主要车型搭配出现，演绎时尚车型；
第四阶段：宣传跟进、节目参与、评选结束（5月24日―7月2日）
5. 24—6. 25
继续播出32强车模宣传片的改进版本；
同时《激情久久》节目宣传片根据赛程进行宣传；
5. 24—5. 25
录制第『2期车模节目一一《激情久久》特别节目； 每场8位选手8进4；
播出第一期车模节目一一《激情久久》特别节目；
6. 6—6. 8
录制第3-4期车模节目一一《激情久久》特别节目； 每场8位选手8进4；
播出第二期车模节目一一《激情久久》特别节目；
播出第二期车模节目一一《激情久久》特别节目；
播出第四期车模节目一一《激情久久》特别节目；
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制作总决赛预告版本宣传片D版（决赛16强）；
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录制车模总决赛一一《激情久久》特别节目；
—
播出总决赛预告版本宣传片；
播出车模总决赛一一《激情久久》特别节目；
＞《激情久久》强大的节目影响力，不仅为车模赛事提供强有力的平台支持，同时直 接促进了整个汽车评选及车模评选的影响力；
＞节目录制期间，邀请部分参评汽车厂商代表、4s店代表莅临节目现场，参加互动节 目；部分车型可进入现场，作为现场节目车模评选演绎内容的重要环节，同步展示。
第四阶段：活动后续跟进（7月）
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配合车展的节目准备；
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车展；
7月上旬
准备颁奖晚会的演出节目；
7月下旬
颁奖晚会；
获奖选手后续配合获奖车型、4s店的宣传活动。
＞获奖选手可与车商、4s店后续开展形象代言、广告拍摄等合作。
附则