文档介绍：该【营销策划的创意与方法 】是由【fanluqian】上传分享，文档一共【27】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【营销策划的创意与方法 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第四讲 营销策划的创意与方法
通过本章的学习，理解创意的含义，了解创意对营销策划的作用，了解创意的几个主要来源，掌握创意思维的方法，了解创意产生的步骤，熟悉创意培养方式和开发途径。
学习目的：
01
第一节 认识营销策划的创意
第二节 创意的一般步骤与方法
第三节 创意思维的培养与开发
学习内容：
02
可口可乐与《魔兽世界》有何干系？
第一节 认识营销策划的创意
第一章
真正意义上的创意，应当是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，应当是一个进行创造性思维的过程。创造性思维是创意的核心。
衡量创意有三个要素：独创性；影响力；持续性。
（1）创意来源于生活
（2）创意来源于幻想
（3）创意来源于兴趣
（4）创意来源于积累
（5）创意来源于“看”的方法
创意就在我们身边
三、 创意对策划的作用
为策划提供点子与方案
01
使策划活动更具独特性与创新性
02
第二节 创意的一般步骤与方法
第二章
一、 创意的一般步骤
01
02
03
04
05
06
07
08
09
界定问题
设想最佳结果
查证资料
寻找灵感
使自己放松
走出熟悉的领域
尝试多种组合
初选方案
验证创意
创意的九个步骤：（示意图）
界定
问题
01
设想最
佳结果
02
查证
资料
03
寻找
灵感
04
走出熟
悉领域
05
尝试多
种组合
06
使自己
放松
07
初选
方案
08
验证
创意
09