文档介绍：中国B2C服装网购项目的可行性分析报告
摘要:   本文从立足当代电子商务的发展,根据服装网购市场需求,市场竞争及现状,进行服装网购B2C 业务的可行性研究
关键词: B2C, 服装网购,市场需求,市场竞争,可行性分析
 
 
一、网购市场需求分析
 
2008年中国网购市场的年交易额第一次突破千亿大关,达到1200亿元。其中,,占网购市场的80%。随着中国网购市场突破千亿大关,网购已经成为国内零售市场的重要组成部分,尤其在金融危机的大背景下,网络零售正在对整体中国经济产生深刻影响。
 
图表 1  2001-2008年中国网络购物交易额规模变化情况
 
 
推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个:一、网民数和网购人数的急剧增长。二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一。
 
从总体用户规模来讲,,同比增长185%。其中,淘宝网注册会员达9800万人,超70%网购用户均集中在二三线区域。大城市网购市场渐趋饱和,二三线区域将在2009年成为中国网购市场的主要推动力量,这也保证了2009年中国网购市场继续保持高速增长的态势。
 
 
           图表2  2001-2008年中国网络购物市场总体用户规模
                                                      
                                                  
                                                                 
                                    
 
   按近年的年均增速和网络购物的几何式增长,预计到2012年,网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%-8%的份额。目前,%左右,市场需求的发展潜力巨大。
 
二、服装网购市场需求分析
 
   服装电子商务有十来年发展历史,之前一直不温不火,2007至2008年间,中国的电子商务不如爆发式增长时期,服装服饰业成为网购的第一大类商品,交易额跃居各类商品首位。2008年正望咨询调查的21城市中共有1564万人在网上购买了172亿元的服装。服装是网上购买人数最多,金额也最高的商品。接近六成(%)的网上购物消费者在网上买过服装,服装也占到了全部网购金额的约四分之一(%)。
 
   根据艾瑞数据,目前中国服装网购用户达到8000万左右,(09年上半年),服装又是最必须的消费品之一,潜在的用户基数非常庞大。艾瑞咨询预测,%,预计2012年有望接近17%,销售额将突破800亿元。
 
按近年的年均增速和网络购物的几何式增长,预计到2012年,网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%-8%的份额。目前,%左右,发展潜力巨大。
 
调查显示,2008年,其中京沪穗深四地有759万人在网上购买了87亿元的