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一、产品组合的概念
产品工程
产品线
产品组合
1、产品组合的深度
2、产品组合的深度
3、产品组合的关联度
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二、产品组合的策略
产品线专业型
有限产品线专业型
市场专业型
特殊产品线专业型
特别专业型
全线全面型
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三、调整产品组策略
缩减产品组合策略
产品延伸策略
向上延伸 向下延伸 双向延伸
扩大产品组合策略
产品差异化策略
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模块四 药品品牌策略
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1、品牌与商标概述
2、医药产品品牌设计原那么
3、医药产品品牌和商标策略
4 、医药产品包装策略
本章内容
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鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质、原味、有效的同时方便化的品牌，在中国洋参产业，鹰牌的地位非同一般。1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆，成为国内花旗参市场的拓荒者与引导者。在中国市场，鹰牌一直坚持高档路线，在同等洋参产品中质量最好，价格也最贵，比同类竞争品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年，1998年开始下行，鹰牌成了折翼之鹰，后来被深圳太太药业〔现已更名为健康元药业集团〕收入旗下。
引导案例
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“认准这只鹰，
真材实料有保证〞
“选雀巢，选品质〞
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案例分析:三鹿换个名字上路，这才是你的出路
杨曦沦，品牌战略驱动专家，奥运品牌模式第一人，首席执行官品牌管理首席品牌架构师。
根据公开资料,,,。当时，。最近，媒体特别关注在三鹿的交易中，三鹿品牌到底值多少钱，能卖个什么价？
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作为一个品牌名，三鹿的品牌价值可以说是负资产了。
但是作为企业，三鹿的软资产市场人才、渠道资源等还是有很大的价值，同时作为企业，三鹿的硬资产厂方、生产线等，同样是有资产价值的 .
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