文档介绍：永盛通品牌建议提案
背景
永盛通是我国健身按摩器材的开创企业。
在30多个大中城市设有销售服务网路,产品实行全国联保。
积极开拓国际市场,使永盛通继续做大做强。
目的
建立品牌的良好识别性
帮助增强在消费者心目中的认同感,以期带动销售
品牌建立思考>>
消费者对厂家看法
永盛通现状及面临挑战
永盛通企业与消费者关系
永盛通与消费者建立什么样核心关系
目前未来
如何建立企业品牌?
对永盛通看法>>
不重视重视
首次购买
了解阶段
没有需求人群
低端
二次以上购买
产品功能性
有需求人群
中高端
消费者随着经验、档次、对产品熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对品牌关注
消费者目前对保健器械品牌看法
消费者购买考虑因素
核心:价格、服务、质量
产品特点、功能
生产厂商
消费者目前对保健器械品牌看法
消费者仍以产品及功能性因素为关注核心点
随着经验与拥有财富不同,受关注情况有不同
厂商还未成为消费者购买产品的重要考虑因素
消费者目前对保健器械品牌看法
现状与挑战>>