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市场营销中的法律问题
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市场营销策划
1、掌握不正当竞争的表现形式，了解不正当竞争行为应负的法律责任；
本章知识要点
第十二章 市场营销中的法律问题
2、掌握广告内容和形式的一般准则；
3、熟悉消费者的权利和经营者的义务，明确侵犯消费者权益行为的法律责任；
4、掌握商标和专利的概念，了解商标禁止使用的标志和商标侵权行为。
第十二章 市场营销中的法律问题
本章能力要点
能够以营销活动相关的法律法规指导，提出合法的营销对策和建议，正确制定市场营销方案，规范营销行为;
能分辨市场营销过程中遇到的种种行为,哪些是合法的,哪些是有瑕疵的,并能说出基本的法律依据。
第一节 市场营销中的不正当竞争问题
不正当竞争是指经营者违反反不正当竞争法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为
第一节 市场营销中的不正当竞争问题
不正当竞争行为的表现形式
欺骗性交易行为
商标侵权行为
仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的行为
擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误解的行为
在商品上伪造或冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示的行为
公用企业及相关经营者的强制交易行为
（二）限制竞争行为
滥用行政权力的限制竞争行为
经营者采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品
（三）商业贿赂行为
（四）虚假宣传行为
指经营者利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的宣传
（五）侵犯商业秘密的行为
1、以盗窃、利诱、胁迫或者其他不正当手段获取权利人的商业秘密；
2、披露、使用或允许他人使用以不正当手段获取的权利人的商业秘密；
3、违反约定或者违反权利人有关保守商业秘密的要求,披露、使用或者允许他人使用其所掌握的商业秘密。
指经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。
四种情况不属于：
销售鲜活商品
处理有效期限即将到期的商品或其他积压的商品
季节性降价
因清偿债务、转产、歇业降价销售商品
（六）不正当倾销行为
不正当有奖销售行为
采用谎称有奖或故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售
利用有奖销售的手段推销质次价高的商品
抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过5000元
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（八）损毁商誉行为
捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品信誉
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（九）串通竞标行为
投标者串通投标，抬高标价或者压低标价；以及投标者与招标者相互勾结；以排挤竞争对手的公平竞争