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广告投放与新媒体发展
河北师范大学新闻传播学院 李振国
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A
B
新媒体的发展及其利用价值
广告主广告投放现状及趋势
企业界和广告界都流传这样一句话
01
“我知道我有一半的广告费浪费了，但却不知道是哪一半。
02
策划是否科学；是否了解对手；是否把握消费者的心理；媒介组合是否合理等
03
引言
一、广告主广告投放现状及趋势
广告投放目的性更强，广告决策日益理性、客观
2、传统媒体在广告主营销广告活动中的地位下降
、线下广告投入比例，线下广告投入增加，广告与终端并重的趋势加强
营销推广费用分配比例（百分比）
2001年n=175
2002年n=169
2003年n=141
2004年n=150
2005年n=150
2006年预期n=135
终端推广费用
26
32。5
中间商推广费用
15。8
广告费用
40。4
其他推广宣传费用
11
11。1
2004与2005年广告主认为媒体投放费用占占广告费用合适比例
传统媒体中的电视与报纸依然是广告主的主投媒体，户外媒体发展势头良好，是广告主选择的第三重要媒体，新兴媒体中网络媒体为企业重视。
线上媒体依然是广告主主要的广告宣传手段，终端媒体为广告主看重，其中户外、展览会尤其得到广告主的青睐，其他终端形式如：店头或海报pop形式，也为广告主推崇。
广告主运用地方媒体的比重大大高于全国性媒体。
广告主在专业性媒体上投放高于一般的媒体
4、广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术
2005年与2006年广告主广告费用在不同媒体之间的分配
2006年广告主保持投放的媒体