网络营销战略计划.ppt

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网络营销战略规划概述
任务1
网络营销战略规划的指导思想
任务2
网络营销战略规划的内容
任务3
案例分析
任务3
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精选课件
任务1 网络营销战略规划概述
阶段1 网络营销战略规划的含义
阶段2 网络营销战略规划的作用
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精选课件
阶段1 网络营销战略规划的含义
网络营销战略规划是企业以市场需求为导向，在剧烈的市场竞争中，为了充分利用市场时机，防止环境威胁，求得企业持续、稳定、健康、高效的开展，在对企业内外营销环境分析的根底上，对企业网络营销的任务、目标以及实现目标的方案、重点和措施做出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。
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精选课件
阶段2 网络营销战略规划的作用
1．规划网络营销活动
2．统一协调网络营销活动
3．合理配置网络营销资源
4．动态适应网络营销环境
5．加倍提高网络营销能力
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精选课件
任务2 网络营销战略规划的指导思想
1．首先确定网络营销的管理模型
(1)加强顾客效劳→密切与顾客的关系→留住顾客→增加销售
(2)直接营销→减少管理费用＋简化销售渠道→购置方便＋折扣→吸引顾客
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精选课件
(3)提供有用信息→刺激消费→增加购置
(4)塑造品牌形象→增强顾客忠诚度→获得更高利润
(5)加强交互→促进顾客参与→与顾客充分沟通→实现重复购置
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精选课件
2．深度效益——效劳比产品更重要
3．以人为本，情理兼备，亲情营销
4．建立网络精确营销体系
5．开发增值效劳
(1)教育培训
(2)佳作素材库
(3)在线效劳
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精选课件
任务3 网络营销战略规划的内容
1．明确网络营销时机
2．明确网络营销任务
3．确定网络营销目标
(1)投资收益率
(2)市场占有率
(3)销售增长率
(4)产品创新、塑造企业及其产品的良好形象
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精选课件
4．定位与定势
(1)强势定位
(2)另辟蹊径，别具一格
(3)宣传企业重于介绍产品
(4)创新目标
(5)高屋建瓴
(6)赶超霸主
(7)全面效劳先于产品销售
(8)与对手共舞——双赢战略
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精选课件
5．定旗帜
(1)体育旗帜
(2)文化旗帜
(3)联手旗帜
6．定形
(1)强势形象
(2)亲情形象
(3)客户至尊
(4)精益求精
7．定力——管理和预算
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精选课件