文档介绍：关于“咖啡机”在美国市场的发展前景分析
众所周知,美国人有每天喝咖啡的****惯,这种****惯已经深入骨髓,以至于曾经有位美国人说过,“没有咖啡的生活不算生活”。因此可以预测,咖啡在美国人生活中的重要性,而咖啡机,也迎来了自己的发展空间。
美国咖啡机市场环境分析:
美国文化环境分析——
美国喝咖啡的文化可以追溯到16世纪,可见文化之深厚。而几个世纪的演变,各国都有自己喝咖啡的****惯,而美国人注重的就是自由随意、快节奏。因此美国几乎各个场合都有人喝咖啡,而咖啡机就像自动饮水机和饮料机一样甚至更平常。咖啡馆等等如林。
这样的文化带来的市场是庞大而复杂的,从数量上讲,庞大的数量与每人每天三四杯的高频率,全自动咖啡机是最适合美国市场的。而路边咖啡机则有更大的市场,有资料显示美国式的自由咖啡,公众往往可以端着咖啡纸杯在马路上边走边喝。
而另一方面,美国是一个庞大的移民国。因此在部分地区有着特别的区域文化,比如在旧金山中国城旁的北意大利人区,则一直维持着意大利人喝Espresso、ino的****惯,至今也未改变。该区所有的餐厅、咖啡馆都一定用Espresso机器来制作咖啡。因此针对不同区域的文化****惯,半自动咖啡机也将赢得相当可观的市场。
美国经济环境分析——
美国被称为全球第一经济强国,实力雄厚,而发达的经济下咖啡就成了生活里早晨或餐后必不可少的饮品。美国生产的速溶咖啡虽然首屈一指,但大多数美国人都是喝即时的煮咖啡,因此咖啡机的市场并不受影响。
有报道称美国的经济危机下,有大约21%的民众早餐不再喝咖啡。这确实有一定的根据,现下美国经济受损,民众生活受到影响,但饮食的****惯并不容易改变。而对于经济恢复的极度渴望,美国人的工作将为更加辛苦,压力更大,而咖啡提神缓解压力的作用早已深入美国人内心,因此虽然很多人早餐不再喝咖啡,但每天的咖啡量并没有多少减少。而这样一来,办公室、餐馆等地方的咖啡机市场将开阔,而家庭、路边咖啡机市场也许会暂时陷入泥淖。
再将眼光放到未来,当美国经济有起色,开始好转之后,那么民众被压抑之后的情绪得到宣泄,作为生活里最平常却被自己忘却的早餐咖啡将会短时间内恢复,甚至会更胜从前。到时候全美国的咖啡机市场都会开阔,甚至再一次发展。
美国政治法律环境分析——
对于中国的商品,美国的反倾销或者抵制似乎形成了一种****惯,中国咖啡机进入美国市场也许会有很大的困难,但只要不触犯美国的明文法律,依然是有市场的。
美国作为一个发达国家,有相当高的市场文化,市场机制也相当健全,市场安全高度法制化,因此市场上无论什么商品都非常注重四个字——“安全环保”。因此有严格的卫生和安全标准,能源标准和多重认证体系。
因此在咖啡机材料上的选材将从根本上决定了我们咖啡机能否获得进入美国市场的许可。另外,从2004年起,纽约市和十八个州就通过了相关法律,要求制造商负责回收废旧电器。而去年又有13个州通过了相似的法令。而还有一部分州并未通过,这就要求我们根据各州的实情而定。
SWOT分析:
优势:中国咖啡机有自己的一套制造工艺,在成本上要比美国低上一些,因此在价格上拥有一定的优势。另一方面,美国商品向来是重质量而忽略数量,更注重实用而显得精简,因此中国的咖啡机再次具有一个可选择性多和不同时期场合使用的优势。
劣势:中国咖啡机的制造工艺除了是一个优势,同样有做不出美国咖啡