雀巢咖啡.ppt

文档介绍：雀巢咖啡
每天清晨来一杯,
健康活力一整天。
目录
品牌介绍
产品分析
消费者分析
竞争者分析
竞争对手广告分析
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售。如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。
品牌介绍
产品分析
.产品介绍
雀巢咖啡 100% 纯咖啡
产品特征分析
产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可。
产品品牌形象分析
雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉。
消费者分析
年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层。他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战。
我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有:
品牌竞争者(速溶咖啡市场):
麦斯威尔咖啡
行业竞争者(液态咖啡市场)
金车伯朗咖啡、雅哈咖啡
竞争者分析
金鱼也无法抗拒的美味
让慵懒的你精神饱满
1+2的美味原味
雀巢咖啡
THANKS