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传播定位与广告策略
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汇报人姓名
宇宙星球
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广告策划的总体指导原则：
推销产品的年代已经过去
现在是推销梦想的时侯
01
PART
2-1 中海名都的定位
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2-1-1 定位原则：
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挖掘主流人群内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念。
中海名都是一个符合广州市主流人群内心需求的具有艺术价值和审美情趣的艺术型社区
2-1-2 中海名都的定位
2-1-3 定位中心词：
艺术、审美
（这也是中海名都品牌的核心价值）
定位理由：
中海名都地处河南老城区，从一般层面看，竞争对手很多。所以中海名都应跃上更高层面跟人比文化，比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的杰盘排除出局。
现代都市缺的不是居住空间，主流人群内心潜在需求也不是一般意义的硬件和环境，大胆做极端，讲出他们心中若隐若现的渴求，反而易打动他们。
PART ONE
这是一个浮躁的时代，而主流人群更是面对着压力和挑战，经常他们感到找不到方向，没有依托感。他们需要情感的抚慰，讨厌趋迎、媚俗和没有思想的东西。艺术和审美是他们愿意谈论的永恒的话题。
中海集团未来的发展空间必将延伸到全国，从现在就要努力培养旗下的全国性品牌。这就是要求位置站得高，具有前瞻性眼光，看到未来潜在的需求。
PART ONE