文档介绍：2010年淘宝网男装销售数据分析调查报告

根据淘宝网类目划分,将服装行业细分为女装、男装、女鞋、男鞋、运动鞋、运动衣、内衣/家居服、童装、服饰配件和箱包皮具十个行业。无论从成交件数还是成交金额来看,女装的市场份额都是最高,男装位于其次。我将主要对男装这一典型商品从成交规模及趋势分析、各种影响因素、面对的主要群体、受众群体特点及易受哪些因素影响、销售中容易受哪些因素影响以及如何解决根据数据进行分析。
 
一、 淘宝网男装类服装网络购物市场分析
1、淘宝网服装行业订单规模
根据数据显示, 万笔,居于榜首;其次为男装, 万笔;男鞋的订单数量最少, 万笔。
2、淘宝网男装成交规模及趋势分析
①淘宝网男装的成交规模
根据数据显示,2010 , 万笔, 万件, 亿元。 
②淘宝网男装类产品成交趋势
根据数据显示,在2010 年第一季度,男装类产品的网上交易金额在春节期间降至最低,随后在3 月份开始反弹。 
3、淘宝网男装成交商品分析
①淘宝网男装成交商品类别分析
根据数据显示,2010 年第一季度在男装类产品细分类别中,T 恤和牛仔裤的网络销售金额占总体服装销售额的比例位居前两位,%%,说明以年轻人群为主体的网购用户更青睐休闲服饰。
②淘宝网男装热销品牌排行
杰克琼斯是2010 年第一季度淘宝网上最热销的男装品牌,%。在占有率排名前十的品牌中,大多数为外资服饰品牌,中国品牌仅有鄂尔多斯、金利来、七匹狼进入前十名。从市场集中度来看,TOP10 %,说明男装消费者较多的关注品牌服饰,尤其是国外知名品牌。
4、淘宝网男装网购消费者分析
①淘宝网男装网购人口属性分析
根据数据可以看出,男装网购人群主要以男性网民为主,%,
%。
在男装网购人群中,25-29 岁人群占比最高,%;其次是18-24 岁人群,%;30-34 %。汇总得出,18-34 %,显示年轻人群是男装网购的主流人群。另外,35 %,说明年龄层次较高的人群中部分消费者也开始男装类产品的网购。
 
由此可以看出,在淘宝上购买男装的大部分都是年轻一代,他们主要的消费特点是:
(1)消费的冲动性 与中老年人相比年轻人更爱冲动,不仅在生活方面,更淋漓尽致的体现在购物上。也许并不需要某一物品,但随着在网上的浏览,觉得喜欢就毫不犹豫的买下来。而随着上网用户的大量增加,依赖于网络了解市场信息的群体日趋增多,网络中出现的一则商品信息,就有可能带动一个群体的网络用户在短期内进行冲动式购买,导致许多商品的购买行为具有极强的冲动性。
 (2)消费的便利性 随着人们生活节奏的加快,人们对于日常生活用品的购买,不仅要求质量好,价格合理,而且要求方便,快捷,以节省时间。又加上现代物流技术的采用,以及运筹学中管理技术的引人,加快了商品的物流速度,使消费者可以通过网络