文档介绍：品牌塑造
刘永炬
科特勒语:
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任
务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获
取属于自己的市场超额利润之日。
德国前总理施密特:
品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,它将征服世界,他们将会是中国的销售机器,这场二十一世纪的革命,会对世界次序产生大的影响
品牌是什么
品牌是什么?
品牌是识别符号
品牌是有卖相的
品牌是有特征的
品牌是用来贩卖的
产品品牌和企业品牌是有区别的
品牌是识别符号
每个人都有一个名字
名字会产生联想
男人和女人的名字不同——春妮,玉兰,富贵、水根
文人和农民的名字不同
小孩有小名
金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
消费者对名称只有联想,是根据其生活经历和背景的联想,这种联想是固有的,我们无法改变
品牌是名称——是产品的商标
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
刘老根
水根
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想(人们会对固有的东西存在感性的记忆)
我们对以上的包装都很熟悉吗?
品牌是识别符号
名字除了理解识别还有认知识别
认知形状
认知色彩