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Annual Work Summary Report
汇报人 | 小智
01
什么是品牌
品牌建构的基本模式
品牌建构的基本要素
品牌经营关联模式
品牌整合案例剖析
品牌建构的管理
02
03
04
05
06
Contents
目录
01
什么是品牌？
品牌是什么？
品牌就是人
品牌就是符号
品
牌
就
是
企
业
品 牌 就 是 产品
视觉印象
品牌传统
五年内，你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象？这个印象将主导一切策略
品牌就是符号
隐喻式图象
品牌是什么？
01
企业组织属性
02
创新能力
03
品质要求
04
环保意识
05
文化价值观
品牌就是企业
品牌是什么？
品牌是什么？
品 牌 就 是 产品
七个关联结合:
品牌和“产品类别”结合
品牌和“产品属性”结合
品牌和“高品质”结合
品牌和“高价值感”结合
品牌和“产品用途”结合
品牌和“产品使用者”结合
品牌和“生产地”结合
品牌是什么？
logo
品牌就是人
品牌联想:
品位、信心、
印象深刻、值得信赖
风趣、活泼、幽默、
随和、拘禁、
青春、智慧
“一个产品是工厂里制造出来的，一个品牌是消费者购买的”
—斯蒂芬·金《发展新品牌》
简而言之，“品牌就是消费者对产品的感受与认知”
品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。
品牌对企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长期策略分析间的落差，取得一个策略平衡点。
01
02
品牌是什么？
02
品牌重塑的基础