文档介绍：一汽大众企业品牌规划
思路: 两个层面发掘企业品牌的未来
今天的态势
明日的趋势
今天的态势: 消费者对一汽大众的认知
一汽大众已有的认知1: 对德国血统的天然好感、强势认知
04
Korean
American
German
Japanese
Image of car by country
localization
quality
advanced technology
after-sale service
good fuel economy
design
space
comfortable
safety
powerful
good money for value
leading brand
brand my friend like
exclusive & premium
德国血统(大众)意味着:
更可靠的品质
先进的技术
独特性与高档次
有保障的安全性
领先的品牌
可感知的好口碑
产品力、品牌实力
天生优越于日系、美系车
一汽大众已有的认知2: 捷达之上的盛誉,“严谨、务实”的传统
“皮实耐用、值得信赖”
真正尊重中国消费者,真正尊重汽车的价值
秉承德国车严谨、务实的传统,从产品的引入,到生产过程的品质
监控,再到销售、服务过程的售后跟踪,都是确保产品的价值
得到100%的传承,表现出对中国消费者的真正尊重
一汽大众与主要对手的认知差异: “实力”+“尊重”
一汽大众:
品牌实力出众,是当前的领导品牌
(知名度/美誉度/历史悠久)
丰田:
物超所值、功能齐全,
品牌实力与一汽大众的差距不大
上海通用:
人性化关怀、品牌个性特点突出
丰田、上海通用均有负面认知:
不尊重中国消费者
今天的态势-结论
中国轿车行业的实力型领导品牌
一汽大众-汽车价值的典范
领先同侪的品牌实力
尊重汽车的价值,尊重中国消费者
品质可靠,值得信赖
明日的趋势:一汽大众的新版图
两大战略产品相继上市, 一汽大众产品线的布局宣告完成
速腾
德系高性能轿车
确立了A+阵营的领导品牌
迈腾
一汽大众首个 B级车,
致力于建立B/B+阵营的领导地位