文档介绍：全国市场推广计划
【2009年媒体策略】
【2009年促销策略】
【2009年推广计划】
简要将2009年全年分为四个促销档期,每个档期结合明确的主题,整合优势资源,通过灵活多样的行销推广方式,渗透、提升品牌,促进、刺激销售。
【2009年促销概述】
【牵手世博–家庭环保大赛】
★执行时间:2009年1月10日– 2009年3月20日
★背景和目标:牵手上海世博局和上海市长宁区政府,利用家庭环保节能大赛这一平台,抓住市民“明星效应”心理,通过线上媒体、线下活动、消费者自述,达到品牌推广、美誉度提升的目的。
★活动内容:
,以家庭为单位,开展家庭环保节能大
赛,分享家庭节能小技巧小方法,倡导市民文明环保迎世博。
-2家参赛家庭,由开米赞助洗衣/家清系列产
品作为其家居节能使用,通过赞助家庭成员的使用心得介绍和口
碑相传,推介开米产品环保健康的高端性能,提升品牌美誉度。
:区域电视台、电台、报纸、社区看板、报栏等
★执行时间:09年4月中旬– 09年5月中旬
★目标解说:结合春夏换季,家庭普遍清洗衣服,家居清洁,对洗涤用
品刚性需求赠加,产品售卖机会提供,抓住契机,大力度
促销,拉动销售
★活动形式:
1. 选择基础性主力产品特价促销,在KA重点系统以惊爆价、限时抢
购、海报产品等形式吸引顾客,刺激购买。特价力度:10%-15%
主力促销产品包括:1000g涤王、400g丝毛、350g衣领、200g羽绒
2. 礼品买赠:针对家居清洁系列产品采用礼品搭赠,礼品力求时尚
尊贵,与产品高端形象契合,品类建议选择浴巾、毛巾、洁具
主力促销产品包括:800g餐具、400g洁厕、浴室全能等
【家清大行动】
-- “空瓶环保回收”--
★执行时间:2009年6月5日前后(暂定一个月)
★目标解说:
借助国际环境日的主题氛围,集中火力倡导开米环保消费、绿色消费的理念,教育消费者选择开米就是选择健康、选择开米就能为环保公益尽一份力,达到提高品牌美誉度,促进市场销售的目的。
★内容解说:
携带用完后的开米空瓶即可抵扣2-3元购买开米产品,我们将空瓶统一回
收,设立专职导购统一负责,以变相特价+空瓶回收的方式吸引顾客重复
购买,向消费者传递环保理念,提升开米品牌形象和美誉度
★执行细节:
,可制作等值小礼品作为现金抵扣
替代品或者采取积攒若干个空瓶直接兑换产品(如攒够5个开米
空瓶即可兑换一瓶180g蔬果洗)
、费用投入、终端执行力、操作方式等方面的因
素,拟定甄选1-2家第三方广告执行公司负责操作此活动。
【环保公益开米先行】
【环保公益开米先行】
★执行时间:2009年6月5日(具体时间段待定)
★内容概述:
,计划与其建立战略合作关系,在其名下设立
“开米环保公益基金”,用于中国环保公益事业的投入,比如四川震
区环境保护、黄河水土流失治理、太湖流域环境保护等
,线下采用大型路演秀的形式,线上
媒介配合启动开米环保公益基金,消费者每购买一瓶开米任意产
品,开米公司即向“开米环保公益基金”捐一元钱,基金由开米公司
设立,世界环保基金会管理,专款专用,收支透明,以期成为开米
品牌提升的加速器。
- 开米环保公益基金启动-