文档介绍：外部环境分析
项目小项
宏观环境分析 PEST分析经济因素(GDP)
政策/法律(国家政策、行业法规、区域政策及法规、行业标准等)
社会/文化(城市化进程、消费观念)
技术因素
行业分析框架行业认知(基本情况)
(总体市场规模、重要标杆企业市场占比、各区域市场占比等)
(产业链各环节的利润分布)
竞争格局 (行业集中度)
业态传统渠道
终端业态(连锁专卖店、专营店/超市、批发市场、电子商务、传统分销、直销)
区域市场分析城市群区域市场
消费者分析消费者消费者背景
消费者需求和偏好(4P)
消费者关注的关键成功要素
竞争对手分析标杆企业良品铺子
竞争企业
判断方向
指数:国民经济运行情况GDP、人均可支配收入、消费价格指数CPI、全国居民收入支出情况、恩格尔系数
政策是鼓励还是限制?政策变动的趋势判断?对行业的影响?
新技术对行业的影响
目前行业所处哪个阶段
行业空间是否足够宽阔?
是否受经济周期影响?
整体盈利水平?利润水平是上升还是下降?
行业是否受经济周期影响?
目前行业所处哪个成长阶段?行业前景?
目前行业整体特点如何?这些特点对行业的影响?
行业集中度如何?标杆企业如何?市场竞争格局对企业的影响?
行业竞争趋势如何?区域市场竞争如何?品牌市场竞争如何?
企业的提高竞争力的方向?
渠道发展趋势如何?
终端业态的类型及关键要素?企业现阶段的有哪些终端业态?根据企业内外资源,选择哪种业态(环境定位)?
区域市场的整体行业情况及消费情况
消费者偏好?消费者消费行为?消费者关注的关键成功要素?
品质、价格、地方、产品(品类、组合、包装、广告、品牌等)
外部环境分析
项目小项
宏观环境分析 PEST分析经济因素(GDP)
政策/法律(国家政策、行业法规、区域政策及法规、行业标准等)
社会/文化(城市化进程、消费观念)
技术因素
行业分析框架行业认知(基本情况)
(总体市场规模、重要标杆企业市场占比、各区域市场占比等)
(产业链各环节的利润分布)
竞争格局 (行业集中度)
业态传统渠道
终端业态(连锁专卖店、专营店/超市、批发市场、电子商务、传统分销、直销)
区域市场分析城市群区域市场
消费者分析消费者消费者背景