文档介绍：1 基本情况
企业现状
可口可乐是全球销量排名第一的汽水饮料,其公司成立于1886年5月8日,总部设在美国乔亚洲亚特山大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商。自其诞生起便与社会发展相互交融,激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈,成就了这个全球品牌的百年传奇。现在,它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料。
可口可乐是中国最著名的国际品牌之一,在中国软饮料市场上占主导地位,系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。可口可乐积极推进本地化进程,目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造,98%的原材料在中国当地采购,每年费用达8亿美元。伴随着可口可乐业务在中国的持续发展,可口可乐中国系统不遗余力地投身到各项社会公益事业中,努力完成自己的企业公民责任。迄今为止,可口可乐中国系统已参与了涉及教育、体育、环保、救灾、扶贫、就业等许多全国性和地区性的公益项目,在中国公益事业上的投入资金总额已超过6000万元人民币,成为中国社会公益事业最积极的倡导者和参与者之一。
长期以来,可口可乐一直不断创新,放眼全球,入乡随俗,注重品牌文化,加强与各个合作伙伴的紧密合作,敏锐把握消费者的需求并快速出击,至今仍为世界上最具影响力的品牌之一。
发展历程
品牌建立
1886年5月8日,在美国亚特兰大的一间实验室里,药剂师约翰·S·彭伯顿试制出一种糖浆,他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐(Coca cola)。 1888年,一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景,遂购买了可口可乐的股份,掌握了全部生产销售权,并于1892年成立了可口可乐公司,坎德勒被称为可口可乐之父。
品牌扩展
1923 年,罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁,他的目标是使可口可乐走向全球。同时加强质量管理,改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促历史老照片销活动。在伍德鲁夫的苦心经营下,可口可乐在全球得到推广,最终成为世界最有价值的品牌。   
本世纪20年代,可口可乐就进入中国市场。1927年,可口可乐在上海落户。随后在天津、青岛也相继成立了装瓶厂。中美建交后,可口可乐重返中国。到目前为止,可口可乐已在中国投资了24家装瓶厂,投资额达到8 亿美元,是仅次于通用摩托罗拉的美国在华第三大投资商
产品生产与销售情况
可口可乐公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒,主要销于国内市场,是美国第四家最大的酒类生产和销售者;该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。
在国际市场上,可口可乐实现了4%的增长率,相比去年同期增长了7%。在本季度,可口可乐的销量在主要的新兴市场都增长强劲。其中,在印度增长了37%,在中国增长了15%,而在巴西增长了3%。碳酸饮料销量在本季度增长了1%,在国际市场上增长了2%,相比去年同期增长了5%。由于包括果汁和水果非碳酸饮料,茶和水品牌饮料的产品组合良好的增长势头,使得非碳酸饮料销量本季度增长了7%。
近年