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《市场营销》总复习与考试
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一、总复习——各章内容串讲
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点击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请言简意赅地阐述您的观点。
第一章 市场营销学导论
01
市场营销的概念:
市场营销是指企业的这种业务活动：识别目前尚未满足的需要与欲望，估量和确定需要量的大小，选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、劳务和计划，以便为目标市场服务。
——菲利普·科特勒
2018
市场营销学的产生与发展
01
2019
市场营销学的研究对象、内容与方法
02
2020
市场营销学的核心概念
03
2021
市场营销学观念演变与理论新发展
04
2022
市场营销学科特点
05
01
02
市场营销学产生与发展
萌芽时期（1900-1920）
功能研究时期（1921-1949）
正式形成时期（1950s）
营销管理时期（1960s）
营销扩展时期（1970s）
战略营销时期（1980s后）
01
02
03
04
05
06
product price place
01
Promotion probing
02
partitioning prioritizing
03
positioning
04
political power
05
public relations
06
10P战略：
市场营销学研究
研究对象：
以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其发展规律；
4P－>10P；
对象、内容与方法
内容：
方法：
理论联系实际，特别运用案例分析法
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6
市场营销学
01
产品；
04
核心概念
02
价值、成本与满意；
05
需要、欲望与需求；
03
交换、交易和关系；
06
市场；
07
营销和营销者；
08
营销管理。
09
市场营销学观念
演变与发展
观念的演变
市场营销理论新发展