文档介绍：鑫远·湘府华城整合推广年度策略总纲
针对之前的多次会议,我们对项目进行了更深层次的钻研与讨论,期望以最切合项目实际的推广方式,迅速完成发展商对于项目发展战略的要求。
策略回顾
经过与策划部的碰撞,我们在综合梳理项目优势,尤其是产品特性上,将主推广告语确定为:
颠覆传统的大宅门
我们拥有一种具备全新特质的产品,这种产品能够让其他的产品相较下黯然失色,能够让消费者趋之若骛吗?它与市场需求的契合度到底有多高?
演绎
研判
论证
广告语的战略推演
一个房地产项目走向趋同型市场末端,并以此借力,反作用于产品之上的概念,正是颠覆一切,压倒乱流的震撼性口号。足以支撑这一口号的因素,并不一定的主流的,比如地段、价格、品质等。
我们所要做的,就是一次市场教育行为。
找到市场突破点的根源
传统大宅相对论
我们需要一个理论模型
论点
论据
发展相对论
美学相对论
尺度相对论
空间相对论
生活模式相对论
我们颠覆什么?
颠覆。城市向心力。——发展相对论
每个城市都有一种奇妙的向心力。它无色无味,它体现于人们的衣着打扮,生活半径以及圈层转移。鑫远·湘府华城,扼守城市发展主动脉,颠覆城市物理中心点,将生活与梦想紧紧相拥,吸引城市人群向南迁移,主导新的城市向心力!
颠覆。疲倦的审美。——美学相对论
每座建筑都是凝固的音符。它的美在于感官景仰的高度,在于经典凝聚的力量。当城市面孔千篇一律,你是否期待新的美学?鑫远·湘府华城,带来严谨成熟的德国风格建筑群体,颠覆一切繁冗建筑元素,细节处彰显严谨与考究,让简约开放的建筑之美高高飘扬!
颠覆。制约的居住。——尺度相对论
每个人都拥有居住的权利。当小户房产膨胀兴旺,城市的土地日益稀缺,生活的舒适被面积禁锢,你是否期待更加宽绰的生活?鑫远·湘府华城,全部三房以上开阔户型,足以容纳你的一切行为与想法,颠覆主流局促格局,开扬的全景视野,让你从此摆脱制约的居住!