文档介绍：试论加入WTO后四大国有商业银行产品广告的走势
摘要加入WTO后,中国四大国有商业银行加快了改革的步伐,创新推出金融产品,以适应日益激烈的金融竞争。由于. com宣传不足,尚未被消费者广泛
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了解、接受。分析了金融产品广告方面足的原因、表现及改进的具体措施。
关键词国有商业银行金融产品广告宣传
1 加入WTO后四大国有商业银行运用产品广告的重要性
转变经营理念的必然要求
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加入WTO后,四大国有商业银行将面临双重挑战:一方面融市场“群雄割据”;另一方面TO后,外国金融机构势必会争夺这块“肥肉”。面对如此激烈的竞争之地,除了要加强金融创新的力度外,还必须ssbbww. c om将银行作为dddtt一个企业来经营。银行要面向市场推销自己的产品,而产品广告又是促销的一个重要。进步,广告被越来越多的企业所重视。银行要转变经营理念,向市场人的角度转换,就不能忽视产品广告的运用。
随着金融市场竞争的日趋激烈,四大国有商业银行不可能在“固步自封”的领域内大展拳脚。要想占有更多的市场份额保证其竞争地位,就必须ssbbww. c om走出去,让人们充分地了解、熟悉其银行产品,进而接受它,而广告无疑是最佳选择。加入WTO后,境内外资银行数目会增多,经营范围会扩大,四大国有商业银行与他们全方位的业务竞争难以避免,国有商业银行更须在运用产品广告介绍新产品、新服务,创造过硬品牌上下功夫。
推动零售业务扩展的有效途径
金融零售业(个人客户业务)在金融业中的地位日益增强。而言,金融“批发”业务,多依赖人员推销和公共关系活动,通过媒介大作广告来争夺客户。随着我国社会福利和医疗保障及养老保险制度等方面,居民储蓄动机有了很大的变化,居民个人对银行产品和需求也开始涉足贷款领域,消费信贷、住房贷款、汽车贷款等个人贷款所占的比重将越来越大。面对日益扩大的金融零售业务的客户,其原有的促销手段,运用广告更好地促销自己的产品,适应市场发展要求
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。
制约中小银行竞争的有力措施
四大商业银行增大产品广告等营销费用,会迫使中小银行也投入巨额广告费。广告有助于提升银行的总体形象和促进新产品的推广。工、农、中、建四大银行在自己的市场受到冲击时可以
告提升自己的形象,诉说自己强劲的实力和市场领导地位,介绍新推出的金融产品。这样,一方面信本行,难以找出换银行的理由;另一方面争对手也在广告上作出投入,增加. com成本,削弱其竞争力。
虽然目前国内已有一些
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观念比较超前的股份商业银行开始觉醒,认识到依靠产品广告宣传创新金融产品的重要性,但我们sSBbWw也应清醒地看到,产品广告的重要性,在银行业还未得到广泛
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的认同,四大国有商业银行尤为不足。四大银行仍较多采用传统方法促销产品。推广金融产品采取在街头闹市区发放宣传资料或找横幅标语,设咨询点接受客户垂询等传统方式。
2 加入WTO后四大国有商业银行产品广告投入不足的表现
四大国有商业银行缺少家喻户晓的产品品牌
与国际上那些航空母舰们的大银行、大财团相比
,我们sSBbWw的银行显得较为弱小,尤其在公众了解程度
上远不及国外银行。国外银行在创品牌过程中十分注重