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20报告25 年移动应用
应用表现的全球数据基准
2025 年移动应用趋势报告
目录
概述:移动应用行业的发展和机遇 �������������������������������������������������� 3爆火后走向成熟:2025 年的AI 和机器学习技术���������������������������������� 5隐私和移动监测未来展望 ������������������������������������������������������������������� 6移动电商:DTC 和应用广告位�������������������������������������������������������������� 8
未来关注重点���������������������������������������������������������������������������� 9关键看点和研究方法 ������������������������������������������������������������������ 10
2
购物和电商类应用 �������������������������������������������������������������������� 12行业统计数据、趋势及预测��������������������������������������������������������������� 13找到并留住用户�������������������������������������������������������������������������������� 14
游戏类应用 ����������������������������������������������������������������������������� 22行业统计数据、趋势及预测��������������������������������������������������������������� 23找到并留住用户�������������������������������������������������������������������������������� 25
金融类应用 ����������������������������������������������������������������������������� 33行业统计数据、趋势及预测��������������������������������������������������������������� 34找到并留住用户�������������������������������������������������������������������������������� 35
结论: 激发强劲增长潜力,驾驭移动应用新浪潮�������������������������������� 41
2025 年移动应用趋势报告
新的一年拉开帷幕,移动应用生态也将迎来更多精彩和变革。技术不断进步,用户行为持续变化,隐私法律法规也在演进, 不仅为应用带来了机遇,也让行业版图变得更加复杂。即便如此,应用经济依旧保持积极、稳健的态势,在 2022 年经历了史 无前例的低谷后,正在持续复苏。
仅在美国地区,移动广告支出在 2021 和 2024
在这个充满机遇的时代,应用营销人员和开发
与往常一样,2025 年版移动应用趋势报告将为
年分别为 1450 亿美元和 2020 亿美元。而在 者也面临着双重挑战:如何适应瞬息万变的行 您带来AppLovin 和 Adjust 的实用数据、洞见 2025 年,这一数字预计将达到 2281�1 亿美元, 业格局,同时保持稳定的增长?要想获得成功, 和专家分析。无论您要驾驭新兴应用商店日益 占数字广告总支出的 66�4%。2024 年全球移动 就必须多元化营销渠道,针对以隐私保护为核 增长的影响力,在传统归因和新监测机遇之间 应用消费者支出同比增长达 15�7%,智能手机 心的新一代营销评估进行优化,将 AI 和机器 找到完美平衡,抑或是进军新兴市场,探索超 用户平均每天在移动设备上花费 5 个小时时间, 学习技术集成到工作流程、策略和运营中。保 火的超休闲游戏等领域,本指南都能为您提供 每月平均使用 26 个应用。此外,全球智能手机 持灵活适应、及时掌握行业动向、做好创新准 战略蓝图,帮助您把握市场脉搏,抢占先机,在 用户数量即将达到 60 亿,设备总量约为 182�2 备——这些都是新一年的关键。如果说 2024 竞争中脱颖而出。
亿台,应用市场规模 (收入) 预计到 2030 年将 年的关键词是 "尝试新技术",那么 2025 年的
超过 6260 亿美元,复合年增长率 (CAGR) 高达 关键词就是 "规模化增长"。
14�3 %。
概述:
移动应用行业的
发展和机遇
3
2024 年,全球应用安装量年同比增长 11%,
其中会话增长 4%,强劲的发展势头可见一斑。
安装量在 2 月下滑明显(下降 10%),但年终 12 月转暖,安装量比年平均值高出 7%。会话量在 年中出现下滑,年末表现低于年平均值 1%。从 这些数字中不难看出,在成规模地获取用户的同 时,也必须用心做好长期交互,制定优秀的畅销 留存策略。
2023年1月 - 2024年12月应用安装量和会话量增长 (全球)
会话
安装
























2025 年移动应用趋势报告
4
2025 年,AI 和机器学习将脱下时髦"潮词" 的外衣,逐渐走向成熟,
变成移动应用营销的中流砥柱。2024 年,生成式 AI 备受瞩目,但具
有前瞻力的营销人员正在转移视线,将注意力投向内容创作以外的
强大AI 应用。在预测数据分析、增量测试、实时推广活动优化、高级
同期群分析等领域,人工智能将发挥重大影响力,填补数据空白,
帮助您做出更明智、更具战略性的决策。
爆20火25后年走的向A成I 和熟机:器学习技术
GOOGLE 表示 AI 将以 5 种方式塑造 2025 年的商业未来
多模态AI 丰富背景信息
AI 代理让工作更精简
高级企业搜索,快速掌握更多信息
更优的客户体验
增强的安全系统
88% 的营销人员每天都会用到AI 工具,69% 的营销人员更
是将AI 集成到了运营中。现在的当务之急,是确保每位技术
合作伙伴都能通过AI 展现出清晰、可衡量的增长贡献。针对
归因而言,AI 应当消除营销的不确定性,提供精细洞见,即便
面对数据碎片化,也能胸有成竹地优化推广活动。要改善投
资回报率,提高生命周期价值,以最有效的方式分配预算,增
量、营销组合模型、预测性数据分析等技术是营销人员必备的
工具,能够以无与伦比的速度和精度实现这些目标。此外,您
还可以在监测平台上提出实际业务问题,如找到表现最好的 渠道等,人工智能技术会立刻给出答案。
抢先体验 ADJUST 的 AI 驱动的 GROWTH COPILOT
了解更多
2025 年移动应用趋势报告
5
2025 年移动应用趋势报告
隐私和移动监测未来展望
NielsenIQ 报告指出,2024 年,隐私法规依旧是 营销行业面对的一大挑战,但针对隐私法规变 革的阻力却下降了 9 个百分点。由此可见,隐 私优先型技术正在逐渐普及,成为获得数据、推 动增长和赢得用户信任的关键。
在欧盟以外,数据隐私法规正在重塑全球应用 的版图。要获得干净、合规的数据,快速做出 明智决策,开启可扩展的增长,人工智能和新 一代技术至关重要。2025 年,营销人员需要 新的解决方案,以应对隐私保护大时代下的各
类变化,包括新兴应用商店,SKAdNetwork
(SKAN) 和 AdAttributionKit 更新,Google 即
将落地的安卓隐私沙盒,以及日益复杂的全球
合规要求等等。
要想得心应手地使用这些高级工具,发挥出它 们的潜力,就需要保持灵活创新,与具有前瞻 眼光的专家开展合作,在专家的战略指导下打 造合适的计划,从碎片化的生态中提取并整合 宝贵信息,获得前所未有的机遇。
2025 年,归因和监测是品牌和
代理营销人员的两大投资重点
(47%),其次是 AI 技术(29%)
和联网电视(29%)。
6
2025 年移动应用趋势报告
在允许应用跟踪请求的 iOS 用户中,App Tracking
Transparency (ATT) 许可率在 2024 年继续保持上
扬态势,全球平均许可率从 32% 攀升至 2025 年第
1 季度的 35%。游戏类应用许可率稳定保持在
39%,电商和购物类应用次之,从 28% 跃升至
35%。娱乐类应用也有大幅增长 (27% 增至 33%),
旅游(25% 增至 32%) 和生活方式类(19% 增至
30%) 应用也有亮眼的表现。
用户对许可弹窗的理解和信任程度不断提高,应用
营销人员应当继续努力,优化新客户引导流程,
利用预授权弹窗清晰阐释授予许可的价值。
全球ATT许可率(2025年第1季度 VS 2024年第1季度)
0%
2024 年第 1 季度
2025 年第 1 季度
行业整体
游戏
电商/购应物用类
金融
餐饮
健康及健身
娱乐
生活方式
社交
旅游 出版
5%
25%
35%
10%
15%
20%
30%
45%
40%
7
2025 年移动应用趋势报告
APPLOVIN 洞见
移动电商:DTC 和应用广告位
电商类应用继续向移动端迁移。2024 年,美国节假日季线上销售额 年同比增长 9%,是史上移动端贡献度最高的购物季。今年,包含移 动端——尤其是应用内广告的营销策略将迎来更多投资。随着消费 者愈发青睐应用购物,有越来越多的零售商开始利用应用扩大覆盖 面,增加一天中的触点,与消费者建立更紧密的联系。一直以来,社 交媒体都是直接面向消费者(DTC) 品牌的主要渠道。但社媒平台当下 过度饱和,抓住用户注意力的难度越来越高,因此,营销人员必 须开拓新的增长渠道。对于电商市场来说,应用内广告相对新颖, 关注资金流向的零售商很快发现,应用内广告能够提供高度可扩展 的推广活动和可监测的成果。而这一成功离不开 AI 的支持。AI 技 术能优化广告支出和定向,并根据成功的转化微调营销目标,是拉 动效率提升的强劲马车。
8
2025 年移动应用趋势报告
多渠道用户体验:2025 年,消费者希望品牌能够出现在各个常 用的平台,包括联网电视 (CTV)、台式电脑、PC / 主机游戏、社交 平台和应用内广告等,满足他们的需要。因此,无缝流畅的多渠 道用户体验依旧是值得关注的重点。CTV 广告正在不断增长,预 计到 2025 年,美国的广告支出将达到 343 亿美元, 并在 2027 年冲击 424 亿美元大关。Adjust 数据也显示,CTV 可显著辅助 (促进) 移动转化。
极简休闲游戏的崛起: 极简休闲游戏(Ultra Casual Game) 为高性价比、高覆盖面的营销活动带来了新机遇,在越南等 CPM 较低的市场中尤为如此。极简休闲游戏机制简单,老少咸宜,能 吸引大量下载,快速与用户交互。此外,这类游戏的制作过程也 很精简,能够快速、频繁地发布,通过大量应用内广告变现。
未来关注重点
9
2025 年移动应用趋势报告
关键看点和研究方法
与 2023 年相比,2024 年游戏安装量增
长了 4%。
2024 年,电商应用安装量年同比增长
17%,会话量提升 13%。
合作伙伴游戏应用的中位数从 2023 年的
5�7 个增加到 2024 年的 6�2 个。
2024 年,超休闲和混合休闲游戏 D0
每用户会话量创下记录,为 1�82。
4
%

27
%

17
2024 年,拉美电商 ARPMAU 全球最高,
为 14 美元。
2024 年,金融类应用安装和会话量年同
子比分类别应增用长会话27量%激和增244%5%,其。中加密货币
2024 年,电商子类别中的市场类应用留
存率最高,D1 留存率为 25%。
%
25
14
$
全球金融类应用ARPMAU 均有提升,
从 3�4 美元增长到了 2024 年的 4�1 美元。

$
研究方法
垂金直融行/业金:融科技、游戏、电商 / 购物
地全区球:、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美
数涵据盖集A:djust 平台中的5000 款热门应用以及Adjust 跟踪应用
的总数据集。数据来源有两个:一个包含45 个国家 / 地区,
另一个包含基于ISO 3166-1 标准的约 250 个国家 / 地区。
日20期23范年围:1 月- 2025 年 1 月
比自再率归与因份和额付:费 / 自然流量均以比率表示,即X:1。对于付费 / 然流量比率,3 (即3:1) 代表每 300 次付费安装对应
100 次自然安装。同样,对于再归因比例,0�7 (即 0�7:1)
意为每100 次操作(安装+ 再归因) 里有70 次再归因。
%
10

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