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（1）
课程编号：7906327 魏以立
企业营销策划和市场营销学的关系：
01
“不离不弃”
02
“若即若离”
广泛汲取现代新型学科的精华：
03
经济学、逻辑学、管理学、行为学、设计学、美学等
04
课程情况基本介绍和考核
课程情况基本介绍和考核
本书共19章 – 前6章为营销策划的基本原理，后13章为实际操作指导：
前6章 – 营销策划引论、营销策划理念、营销策划创意、营销策划造势、营销策划分析 、营销策划作业等
后13章– 围绕企业入市、产品推广、品牌延伸、营销广告、企业公关关系促销、营销国际化、企业形象、企业营销制度、营销业态、物流能力、企业扩张、企业融资、营销避险等内容进行策划行为指导
课程情况基本介绍和考核
能力方面：
企业形象策划，掌握国际与国内的CIS（Corporate Identity System）模式及时机策划
企业营销制度策划和营销业态策划
物流能力策划，掌握供应链管理下的物流系统设计
企业扩张策划，掌握企业产品营销与资本营运综合策划
企业融资策划
学分：
指定教材
《企业营销策划》第二版，主编：叶万春，中国人民大学出版社，2007年版
学时：40/共14周
参考书及资料
《企业营销策划实务》，李本辉、邓德胜著，中国经济出版社，2008年版
课程情况基本介绍和考核
课程情况基本介绍和考核
考核方式
分值
要 求
平时出勤
15
全勤得15分。
课堂考试（闭卷）
15
45分钟
作业
15
2000 字
期终考试（闭卷）
55
2小时
总分
100
企业营销策划
单元 1：营销策划引论
课程编号：7906327
1
学完本单元，学员须了解是如下基本概念：
2
策划
5
营销策划所根据的四个基本原理：整合原理、人本原理、差异原理和效益原理
4
策划（行）业
3
营销策划
本单元学习目的
策划专指对各项事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动。
（企业）营销策划则是对企业开办、发展的整个经营活动进行必要的规划、安排。
营销策划是策划活动的一个方面，是策划的一个分支。
（企业）营销策划与策划
策划就其广义而言是社会和个人对未来活动的计划、打算、筹划、谋划, 是制定计谋和办法的过程，是对某项活动或行动的方向、目标、内容、程序等进行全面和预先安排和设计。
01
（企业）营销策划与策划
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