文档介绍：当代大学生消费观文献综述
摘要:随着高校扩招政策的推进,大学生成为一个数量庞大的群体,备受关注。一些城市通过兴建大学城有力地促进了当地经济社会的发展,大学生消费者越来越受到市场的重视,推出为大学生量身定做的各种营销策略,吸引大学生消费。作为大学生,一方面有很强的消费需求,另一方面自身没有经济来源,因此往往满足不了消费心理而易引发各种问题,引人思考。本文从消费本身的含义入手,分析大学生消费现状,力图寻求解决当前困境,引导大学生树立正确的消费观。
关键词:消费,大学生,时尚,心理,社会阶层
一、消费与消费者
1、消费的内涵
古鹏(2008)指出,消费是一种集经济、心理、文化和社会现象于一身的综合性现象。消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点, 是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道。
闫缨(2004)认为,当人们消费商品的时候,社会关系也就显露出来。因此消费过程既体现着商品的交换价值和使用价值的实现过程,也体现着商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消解的过程。所以消费在物理意义上消解客体的同时,也在社会和文化的意义上塑造着主体。
2、消费者的含义
符国群(2010)认为消费者有广义和狭义之分。广义的消费者,是指购买、使用各种产品与服务的个人或组织。狭义的消费者,是指购买、使用各种消费品或服务的个人与住户。他编著的《消费者行为学》一书正是从狭义的角度出发,展开研究。
作为社会中的特殊群体,当代大学生的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分,而且有着独立的消费意识和消费特点,并对未来消费文化的构成产生着一定的影响。大学生的消费观反映出他们的生活现状和价值取向,影响到大学生的思想道德建设和学校的教育管理。
二、现状
吴素双(2011)从消费观的误区、消费行为偏差和消费结构的不合理三方面分析了消费社会下当代大学生消费观现状。他指出,消费社会下,大学生作为思想最为活跃和敏感的社会群体,受到各种因素的影响和侵染,消费行为出现了过度消费和攀比消费的状态,消费过程中有了享乐主义和个人主义倾向,消费价值观也受到拜金主义和消费主义影响,出现消费的奢侈化、消费的情感化的趋势。
张和平(2011)认为,当前,大学生消费行为的主要方向是求知成才,健康向上的校园文化主导着大学生精神文化消费的投向,更多的大学生接受了信用消费、勤俭自强、可持续消费的观念。但是大学生的消费行为也存在需要加以重视并认真解决的问题也不少。表现为:过分依赖他人,缺乏自强自立;奢侈之风日盛,浪费现象严重;道德品质不良,诚信意识淡薄。
古鹏(2008)指出,当代大学生消费状况存在的问题有四:1、储蓄观念淡薄, 财商需要培养和加强;2、消费差距拉大, 出现两极分化;3、人际交往消费过度;4、闲暇消费质量不高, 课余生活空虚不充实造成许多无谓的消费。
三、原因
吴素双(2011)从社会原因、家庭原因和媒体原因剖析消费社会下当代大学生消费价值观的归因。他指出,在全球化背景下,西方发达国家的消费主义文化作为一种全球化意识形态主义隐形地进入我国,对我国意识形态造成了强烈的冲击。尤其是在高校这块思想活跃的热土上,其与社会联系越来越紧密,东西方消费观的交锋,更是一种必然现象。当代大学生在这个开放已经不可逆转的世界潮流下,他们在吃麦当劳,饮可口可乐,看“美国大片”时,与其说在享受物质