文档介绍：移动互联网业务学****br/>2012-3-16
1、2011年移动互联网市场分析
2、影响移动互联网发展的因素
3、未来移动互联网的经营
4、移动互联网广告盈利模式
目录
3
2011年移动互联网市场分析
移动互联网市场概况
4
据中国互联网络信息中心发布报告称,截至2011年12月底,,全年新增网民5580万,,占总体网民规模的大半壁江山,%。又据权威机构调查,七成手机用户每天至少上一次移动互联网,在交通工具上移动上网的用户更是占到八成,零碎时间的积累让移动互联网有了巨大的市场潜力。
2011年***,%。在外部环境上,移动互联网网络环境有所改善,智能手机用户规模快速增长,“无线城市”正在积极打造;在内部因素上,移动互联网的参与者众多,移动营销、手机视频等细分领域都有不同程度的增长,细分领域之间相互促进,共同增长。从增长率上看,%,移动互联网将迎来一个爆发点。
2011Q1移动互联网市场分析
5
2011Q1***,%,%;
2011Q1移动互联网的市场格局基本稳定,在电信运营商对计费通道治理结束后,移动增值市场整体复苏;
在细分行业中,手机电子商务、手机广告业务市场表现良好;
受手机应用商店、位置签到服务等新型手机业务创新的带动,移动互联网规模总体攀升。
,%,%
市场格局稳定,%
2011Q2移动互联网市场分析
6
2011Q2***,%,%;
2011Q2移动互联网的市场格局出现小幅变动,受到移动支付和团购的推动,手机电子商务凸显快速增长的势头;
电信运营商对计费通道治理产生的影响逐步消除,移动增值市场继续复苏并趋于稳定;
在其他细分行业中,手机广告业务市场表现良好,手机游戏稳定发展,移动互联网规模总体攀升。
,%,%
市场格局基本稳定,%
2011Q3移动互联网市场分析
7
2011年第三季度***,%,%;
手机电子商务爆发式增长,未来潜力仍然巨大,已经成为整个移动互联网行业发展的重要动力;
手机广告发展良好,移动营销的价值开始被广告主广泛认可,促进行业快速发展;
各种新形式应用出现和移动新领域开拓,但商业模式尚不明晰。
,%,%。2011Q3移动互联网增速较上个季度增长了近18个百分点,整个移动互联网市场爆发之势初显。移动终端和手机操作系统的竞争加剧,进一步加快了智能手机的普及速度,带动了整个移动互联网市场增速再创历史新高,爆发之势初显。同时,传统互联网企业纷纷加大移动互联网的投入,新应用的不断出现和商业模式的不断创新吸引大量新进入者,也在推动各细分行业的成长。
2011Q3移动互联网市场分析
8
2011Q3市场格局小幅变动,手机电子商务增速明显。数据显示,2011Q3移动互联网市场细分格局的变动趋势与上季度一致,其中移动增值市场占比进一步下降,%,而手机电子商务占比则明显增大,%%。对于手机广告行业,随着广告主认知的不断提高、手机广告网络公司的不断发展和移动终端用户数的不断增长,其市场规模也在攀升,%%。在其它细分市场行业中,移动增值、手机游戏、手机搜索均稳定发展,所占比例略有下降,移动互联网的市场格局更加趋向均衡。
2011Q4移动互联网市场分析
9
2011年第四季度***,%,%。根据季度数据显示,从2010Q4开始,移动互联网整体市场规模的增长速度在不断攀升,到2011Q4,%。这样的发展状况一方面是受到移动互联网发展的宏观环境影响,另一方面也得益于各互联网企业的移动互联网布局。经过2010年~2011年网络环境的改善、移动终端的普及和用户使用****惯的培养,移动互联网已经基本具备快速增长的潜力。
2011年,***互联网步入快速发展轨道,这不仅体现在用户规模持续地快速增长,也体现为移动互联网产品和应用服务类型不断丰富上。除此之