文档介绍：期末论文
“茅台”品牌分析
论文作者姓名
张代
专业班级
市场营销
学号
2010243095
指导教师姓名(职称)
刘竞(老师)
论文提交日期
2013年5月28日
摘要
在商品经济社会的今天,追求品牌已经成为一种时尚。如’可口可乐’、“麦当劳”、“微软”“拉菲”一个个世界品牌在消费受众中具有极高的知名度和美誉度。彰显出惊人的强势效应,已经渗透于我们生活的每一个细节,深刻影响着人们的日常行为和生活方式,在这一过程中,商品通过品牌烙印发生了化学反应,在消费者的眼中产生了质的变化,这就是品牌所具有的神奇魔力,对于企业而言,品牌如何塑造,是企业得以长足发展的关键,而且逐渐成为一种战略目标,去重视和研究。
我们透过一个个世界知名品牌不难发现,尽管他们具有不同的产品定位,针对的是不同的受众,呈现出不同的个性和气质,彰显出不同的文化底蕴和品味,但毫无疑问,他们都具有高度的可识别性,形成的是持久一致、鲜明的品牌形象。在日益激烈的竞争环境压力下,品牌优势日益凸显。茅台的品牌价值是行业第一名,2010年11月中国酒类流通协会主办了第二届华樽杯中国酒类品牌价值排行榜,,超过五粮液名列第一。中国酒类流通协会是权威的酒类行业协会,其每年公布的中国酒类品牌价值200强,已经成为全国酒企和酒类经销商竞争力涨落的直观体现。中国酒类品牌价值200强,包括了白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、果酒、经销商的品牌价值,全面且专业。酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒源远流长,品种繁多,名酒荟萃,享誉中外。黄酒是世界上最古老的酒类之一,约在三千多年前,商周时代,中国人独创酒曲复式发酵法,开始大量酿制黄酒。约一千年前的宋代,中国人发明了蒸馏法,从此,白酒成为中国人饮用的主要酒类。酒渗透于整个中华五千年的文明史中,从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。
关键词:品牌文化底蕴中国酒文化茅台
目录
一、“茅台”的文化和品牌的地位
1、研究背景
2、国酒“茅台”
二、茅台现有的品牌识别分析
1、茅台的标志和包装
2、茅台的历史文化
三、茅台现有的品牌形象分析
四、茅台在该品牌系统中的角色
五、该品牌存在的问题
六、解决方案
一、“茅台”的文化和品牌的地位
1、研究背景
茅台酒仅仅是一瓶酒,为什么能够在民间形成一个学派?主要原因:第一,茅台酒是一种文化。中国酒文化源远流长。中国酒文化的代表就是茅台酒。茅台作为国酒具有独特的文化象征性;作为中国文化酒的杰出代表,茅台是几千年中国文明史的一个缩影,是综合反应政治、经济、军事、外交、社会生活以液态方式承载的一种文化。第二,茅台酒是一种投资品。酒是老的香。随着时间的推移,茅台酒也逐渐升值。特别是近几年,老的茅台酒更加速升值。在2010年6月19日北京歌德拍卖公司开创陈年茅台拍卖先河,在其举行的全国首场“中国名酒”拍卖中,一瓶1959年车轮牌茅台以103万成交价格书写茅台酒拍卖新纪录。缔造了“一瓶茅台可以换一套房子”的市场新概念。既有投资,就必须出现指导投资的理论和学说。第三,茅台酒被假冒非常严重,因此鉴别真伪非常重要。总之,茅台酒不仅仅是一种产品或享誉全球的一个品牌,而是一种复杂的文化现象,一门内涵极为丰富的学问。
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