文档介绍：向Flamingo红鹤致敬
代表个案
代表案例之
光大水墨风景
中关村•中药•中国人的水墨精神
中关村有两条脉,一者贵气,一者文气。前者已经渐去渐远,后者这些年倒是仍然鼎盛的。
万柳——这个中关村首脑们的栖居之所,由发展变成了问题——胡思得院士说,2001年9月刚搬来时还能看得见西山,“现在只能看到西山一条缝”。我们的西山,正在这个城市的视线中渐消渐隐、被高密度建筑、丑陋规划压碎、吞噬,它正在被急功近利的层楼叠嶂逐渐淹没,你甚至看不到大块的蓝天。
中关村,病了。
由西山的消失,我们想到了“青黛”、“当归”这两味中药,药可清热解毒,补血活血。实则是我们对于自然视野与人文精神回归的期待。
由中关村的重商之气,我们想到了“商陆”、“重楼”这两味中药,可逐水消肿,清热解毒。实则是我们对于缺乏水墨精神的重商之地、屏蔽自然视线的庞大楼群的忧虑。
因为以上种种,才有了光大水墨风景“围而不合”的通透规划,营造出住区中完整的10000平米中央园林,提纯中国古典园林营造精髓,将人文精神注入现代园林之中,与原有之万柳规划精神浑然天合。
更有了“点板结合”的建筑,兼顾板楼的舒适性与塔楼社区的通透,是以重构中关村之人文与自然景观。
代表案例之
耕天下
2002-2003年度北京地产文化代表作。 以国际观运用本土文化进行行销的代表作。
1、总量只有168席,单价相对较高。
2、目标受众定位:既具有理性思维力,又具有感性行动力并且对中国传统文化深具认同感的一群人。他们视野开阔,大多具有海外经历和背景且经济实力相对雄厚。
3、这时的广告推广真正成为“窄告”式的目标诉求。“耕天下”的SLOGAN是“明清文脉之中国当代作品”,但广告宣传并不是纯中式的,它是现代的、国际化的,是用西方的眼光审视中国文化,是:“一个中国通(外国人)眼中的海龟派(中国人)的士大夫生活”。
4、在这里,开发商和地产推广的目的就不光是卖房子了,还要同时赋予产品灵魂和精神意义,努力吸引那些对中国传统文化具有高度认同感的同质人群。