文档介绍：2012年 4月
踏青华兴欢乐行
五月份活动促销方案
目录
活动概述
活动细节
活动主题
媒体分析
费用预算
广宣文字概述
综述
活动概述
由于市场需求趋于饱和,中高端车销售渐入缓慢销售期,低端车市场空间扩大,并不断挖掘已有、现有客户资源,置换歌诗图、购买理念。同时为了使我店在 5月份终端销量显著提升,利用充分展示我店品质、以踏青、出游等活动,拉动来店、来电量,从而提升我公司终端销量,、雅阁、锋范3款主力车型,策划整合营销活动。配合广本活动;结合广本新车上市活动,提高我店市场占有率。具体分析市场动态,把握市场走势及价格波动。
活动主题:华兴欢乐行!——购车送旅游!
全系车半价提车、“贷”走!
活动时间:5月1日~5月31日
活动期内做,两次主题日活动,
1、温情母亲节(5月13日); 2、限量钜惠日。
活动细节
1万2千8购广本车:。
半价提车: 活动期价全系车型均可以享受半价提车!(广汽汇理汽车金融贷款百灵贷)
:雅阁荣耀版,仅限周六周日购买,特价钜惠在周末(每日两台)。,=218280元
绿意礼:购锋范、理念S1即享广本节能补贴3000元。
友情礼:老客户成功介绍新客户购车,老客户即可获10000点华兴会员积分
来店、试乘试驾礼:活动期间凡来店登记客户均有机会获精美礼品一份。(精品部价值2-10元礼物、或广本提供礼物)
限量钜惠日(26-27日)主推:理念、锋范科技版、雅阁荣耀版,特价、限量。并带动全系车型销量!
母亲节当日,店内布置背景墙一个,体现温馨、母爱,来店赏车均送鲜花,体现我店温情人性理念。
5月可执行上述活动或按照广本OA系统要求双月进行!延续4月贷款月活动举行!并提交OA申报
媒体分析及实施
投放媒体&宣传
投放原因
投放时间
投放区域
《百业传媒》
辽阳市内比较成熟的汽车类报纸,建议做一个版面的广告宣传,提升我公司在汽车行业的领导地位。
5月7日
市内、灯塔、弓长岭、佟二堡
辽阳市广告宣传直接且奏效的宣传媒体之一
5月1日~31日
辽阳范围、主要为车载收音机听众。
FM102
5月1日~31日
辽阳市内
中华广场大屏幕
5月1日~31日
车载LED
5月1日~31日
市内主要街道
鲲鹏传媒LED
5月1日~31日
市内各大营业性机构
广告费用预算
媒体名称
大致内容
发布时间
费用(单位元)
百业传媒
主题活动;
5月7日
850
(已签合同)
主题活动
5月1日~31日
FM102 (已签合同)
主题活动
5月1日~31日
417
中华广场大屏幕(已签合同)
主题活动
5月1日~31日
车载LED (已签合同)
主题活动
5月1日~31日
鲲鹏传媒LED (已签合同)
主题活动
5月1日~31日
2500
短信群发
5月4日
300
店内物料、DM宣传单
875
费用合计
总计:,已签合同外费用总计:2025元
店内物料明细及预算
物料名称
材质&尺寸
数量
费用(单位:元)
母亲节温馨展板
6*3
1
60
展架
80*180 CM KT板
2
160
宣传单
16开 128铜版纸
3000
375
费用合计
875元
费用合计
费用名称
价格预算
费用总合计
宣传媒体费用
总计:,已签合同外费用总计:2025元
,
已签合同外费用总计:2525元
活动费用预算
500元(投放宣传等车费、展厅临时活动费用)
文字部分
广播稿:
男:赶紧赶紧赶紧……地!!
女:嘎哈啊!如此着急啊?!?!
男:广本华兴店锋范、理念特惠车限量抢购呢!先到先得,还送2000元超值礼包,不抓紧点时间就没有机会了!广本理念最低1 万2千8就能贷款购得呢!数量有限哦!!对了!广本全系车半价就能开走!
女:麻溜点,你还墨迹啥!在不去没有机会了!
男:地址就在南郊街8-5号,市委党校西侧
(停顿1秒,换音男声)雅阁、锋范0利息、0手续费火热开启!更多活动请详询:2308888
广本华兴店,5月燃情锋范、理念特惠月隆重开启!特推出锋范、理念、特惠版超低价格,限量抢购,再送两千元超值礼包,同时推出多项车贷产品,贷款购雅阁、锋范最高可享0利息、0手续费,,二十五万九千八起,更多活动请详询:2308888