文档介绍：广告影视文学论文
(分析步步高音乐手机(宋慧乔)与OPPO real音乐手机(钢琴房)的广告)
在近十周的广告心理学学****之后,目前已经基本了解了广告心理学的基本知识和基本理论,在一定意义上理解和掌握了心理学在广告制作和宣传中的重要作用,初步能够利用所学知识对广告从心理学角度进行欣赏和评价。现在根据所学知识,就个人见解对步步高音乐手机(宋慧乔)与OPPO real 音乐手机(钢琴房)的广告进行分析(两个广告都是出自步步高公司)。
步步高音乐手机广告:
青韵正在蔓延——青花瓷。OLED高清显示屏——荷花插入“步步高”音乐手机广告,突出自然的美。
美自然绽放——荷花。鲜艳的荷花,洁白的墙面,青绿的荷叶,清澈的荷塘组成一幅美优雅,精美空灵的画面,美妙的音乐响起,把人带入这如此美丽的画境,置身其间, 在这美丽的景致中,怎能不让人心情舒畅,怡然自得。这就达到了所谓的情景交融。音乐和人的情感融为一体,更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。
在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公英自由地飘散,透明的湖畔怀抱无限温暖的阳光,都市里小女孩的微笑,小女孩的小提琴,小女孩的音乐等等这些形象寄之以情,轻松愉快,心静神明,给人制造了言有尽而意无穷的意境,让我们和主人翁伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵。本节突出音乐带给我们的“自由美”。
室内形成直线的阳光——大街上黄色的笔直分隔线——墙上的粉笔画线——长长的海堤——天上飞机的轨迹——排成直线的蜡烛——排成直线的照片无不展示广告的主题——“音乐直直的,不会转弯——带我们到达内心——最纯净的地方”。一是具象的直,一是音乐的直,二者融合在一起,把我们带向世界上最美丽的地方——理想美。
梦想实现,带着“步步高”音乐手机,听着音乐去美丽高雅的咖啡厅,乘坐电车去浪漫的海滩,去释放自己,去追求自由,从而表达出“音乐同在,随心而乐”的意韵。整个广告中始终伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。
整个广告渲染的是一种自然的清新意境,随着da len da len 的优美音乐旋律响起,甜美自然的主人翁及洁白无瑕的音乐手机展现在眼前,在情与景中达到和谐一致。
背景音乐是《我在那一角落患过伤风》,这首歌出自一张叫做《只能谈情,不能说爱》的特殊唱片,这首歌全曲只有一句歌词,但其旋律优美自然,给人以欢快愉悦之感。美由心生,蓝天、白云、大海、草原无不给人以大自然的天工之美,绿叶、荷花、湖泊与洁白的手机浑然一体。片中主人翁甜美迷人的笑容让人心醉,以美女和小孩的天真、纯洁展示一幅音乐给人享受的美,用具体的人物和大自然的美构造出一幅享受音乐的蓝图,让人向往,让人着迷。
公众意识:韩系风范、唯美广告是这个产品最为吸引人的地方,它的定位简约而时尚,目标群体即是喜欢时尚的年轻人。把时尚的理念贯穿于音乐手机本身,为这类年轻人打造属于他们自己的前沿品牌。
效能意识——明星效应:步步高企业起用国际动作巨星宋慧乔为代言人。如此强大的明星效应使得OPPO这个品牌也步入国际化领域。我们不得不承认明星效应的推动的确起着非比寻常的作用。同时它的广告又选择黄金时段播出,与明星效应相结合,进一步提升了此品牌在公众心目中的价值和地位。
时机意识:2005年5月,大家均在为OPPO的出身问题一直在网上被议论纷纷,有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌,也有人