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《社会调查方法概述》.ppt

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2003年9月
整理课件
一、调查业的兴起及开展
二、研究方法概述
三、定性研究常用方法
四、定性研究中的侧探技术
五、定量研究方法
六、定量与定性研究方法的组合使用
七、抽样方法
八、常用数据分析方法


整理课件
起源于
20世纪前
1900年-1920年的成长初期
1920-1950年
成长期
1950年左右
进入成熟期
调查业的兴起及开展
起源于120年以前〔有正式记载的为制定营销决策而开展的第一次市场调研是在1879年由广告代理N. W. Ayer筹划实施的 〕
整理课件
调查业的兴起及开展
我国调查业的兴起
1978-1981年
研究单位和大学的学者
1982-1985年
社会组织和政府机构
1986年后
专业民意调查机构成立,包括学术性的、 商业性的和政府的调查机构
1998年
中国市场调查行业协会筹办
2000年
中国市场调查行业协会正式成立,从业机构 1500家,但是业内公认比较有规模的机构估计近50家,而且集中在京、沪、穗三市。
整理课件
 相应于美国市场研究机构的六种形式,我国外乡的市场调研机构主要集中在“定制或专项调研效劳〞和“现场效劳〞两个层面上
 由于行业历史较短, “辛迪加效劳企业〞的建立缺乏强大的数据积累
调查业的兴起及开展
企业营销部门
广告代理商
辛迪加效劳企业
定制或专项调研企业
现场效劳公司
专业效劳公司
整理课件
调查业的兴起及开展
 过去5年翻了一倍
2001年的全球产值是160亿美元〔180亿欧元〕
%(%)
全球市场研究产值
整理课件
2001年区域份额(%)
中南美洲
欧洲
北美
中东非洲
亚太地区
调查业的兴起及开展
整理课件
北美产值66亿美元,北美占了全世界的41%.
调查业的兴起及开展
61亿美元
加拿大

美国
整理课件
调查业的兴起及开展
〔单位:百万美元〕
欧洲产值
亚太地区产值
中南美洲产值
876
130
219
234
275
430
1141
1376
1632
其他
比利时
瑞典
荷兰
西班牙
法国
德国
英国
意大利
63亿美元,占世界的40%
52
55
81
108
249
251
印度
新西兰
台湾地区
韩国
澳大利亚
中国(含香港地区)
日本
35
新加坡
31
泰国
24
菲律宾
1070
58
18
24
29
40
46
72
238
250
其他
秘鲁
波多黎各
委瑞内拉
智利
哥伦比亚
阿根廷
墨西哥
巴西
21亿美元,占世界的13%
整理课件
根据业内人士对2001年我国〔内地〕市场规模的保守的估计,全行业营业额约为19亿元人民币,%、%%。2001年的行业营业额比2000年增长了约27%,今年增幅更达30%。
2000-2001区域增长率
欧洲
北美
中南美
亚太地区
%
%
%
- %
整理课件