《市场营销创新》.ppt

文档介绍：该【《市场营销创新》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【9】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《市场营销创新》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。市场营销创新
主讲人 XXX 教授 博士
XX大学经济学院
管理资源吧〔 glzy8 〕，提供海量管理资料免费下载！
精选课件
一、创新理论之起源
熊彼特首先使用创新(innovation)一词，并提出创新理论
创新理论五个方面的内容：
制造新的产品或赋予产品新质
采用新的生产方法
开拓新的市场
获得原材料或半成品的全新供给源
实行新的企业组织形式
精选课件
二、创新理论之开展
伯恩斯: 创新是新技术的产生在市场中实现的价值
德鲁克：但凡能改变已有资源创造财富的潜力的行为就是创新行为
萨伊： 创新就是改变资源的产出
创新理论在中国
精选课件
三、市场营销创新
营销观念创新
适应需求与引导需求
满足需求与创造需求
开拓市场与创造市场
精选课件
• 产品创新
产品的多功能开发
系列产品开发
新产品的成功上市
精选课件
四、创新的六种途径
“XXX〞法那么
可以改变吗？
可以增加吗？
可以减少吗？
可以替代吗？
可以颠倒吗？
可以重新组合吗？
精选课件
• 市场创新
扩大现有市场
增加市场份额
开拓新的市场
精选课件
• 效劳创新
增加新的效劳工程
提高效劳质量
提升附加价值
精选课件
五、创新时机的七个源泉
意想不到的事情
不一致性
过程的需要
产业和市场结构的变化
人口结构的变化
观念的变化
新知识
精选课件