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2025/3/17
第一章广告学导论(1)
营销审核
环境和内部审核顾客和竞争审核
营销信
息系统
预测
营销信
息系统
预测
计划控制
SWOT分析
目标营销
市场细分
选择目标市场
市场定位
目标设定
识别、评估和选择战略方向获得可持续竞争优势的途径
营销组合计划
销售预测
组织结构
计划控制与评估
预算
第一章广告学导论(1)
广告是市场营销的重要组成部分，做好广告策划应该了解营销策划。
营销策划的终极目的要为市场服务，因此广告策划的着眼点是市场而不仅仅是广告作品本身。
综述
第一章广告学导论(1)
企业发展战略
企业经营战略
企业形象战略
企业财务预算
渠道策略
广告在企业经营中的战略地位
商品策略
价格策略
企业的市场目标对象
促销策略
促销目标
广告
公共关系
人员推销
销售促进
企业销售与发展效果
广告公司完成
企
业
广
告
管
理
广告目标
广告计划
广告调查
广告策划
广告实施
广告效果
第一章广告学导论(1)
基本概念
广告战略
广告媒介
广告受众心理与诉求
广告策划方案与费用预算
广告创意表现
活动配合策划
广告法规与管理
第一章广告学导论(1)
第一章导论
第一节　广告学学科性质、研究对象和研究内容
第二节广告的内涵与构成
第三节广告的功能与分类
第四节广告的产生与发展
第一章广告学导论(1)
第一节　广告学学科性质、研究对象和研究内容
广告学属于一门什么样的学科？
很少有哪门学科像广告学那样横跨如此多的学科
第一章广告学导论(1)
一、广告学学科性质
很少有哪门学科像广告学那样横跨如此多的学科
广告与新闻传播等的关系
广告与营销管理的关系
广告与公共关系
广告与艺术学科的关系
1、新闻与广告具有共同的传播学原理
2、广告的内容设计、广告文案创作离不开较为理想的文学与新闻的修养。
3、广告策划还应具备新闻报道和宣传意识。
4、广告活动要与新闻记者和新闻媒体打交道。
5、广告诉求常常以文化作为切入口。
产品与品牌定位、广告与品牌战略、消费者心理和行为、市场分析和调查，广告与产品的组合促销活动，广告的计划和整体战略，广告成本的控制与预算
1、广告活动需要与公共关系协调，依据公共关系和品牌建设的总体战略
2、广告活动需要公共关系的配合和推动
3、公共关系需要广告活动的配合和推动
艺术的想象力和个性化的创意
艺术灵感
广告作品的设计需要美术功底
广播电视广告作品的配音
第一章广告学导论(1)
二、广告学研究对象和研究内容
广告学：研究如何进行成功广告一般规律性及其方法与技巧的学科。
广告学研究的重点
1、对谁广告——目标受众
2、广告什么---- 准确传达信息的广告
3、怎么广告——广告创意\表现
4、什么时间广告
5、广告的科学管理
百事可乐与大海

百事歌手

第一章广告学导论(1)
三、课程考核要求
总成绩按百分制计算。由平时成绩和期末考试两部分组成。
（1）平时成绩：40%。总成绩按百分制记录。两次随堂考核共20分，广告策划作业40分，考勤40分。最后折算成绩。
（2）期末：60%。采取形式？
第一章广告学导论(1)