动漫产业消费分析.ppt

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动漫产业消费分析
动漫产业定义
中国动漫消费市场概况
少年儿童消费者
青年消费者
动漫产业营销建议
动漫产业
动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。而作为动漫产业的产品,既是无形的,也可以是具体的。
动漫书刊
动漫报纸
动漫电影
动漫电视
动漫游戏
动漫玩具
动漫演出
动漫周边
动漫市场概况
我国的13亿人口中,35岁以下的人口数量占总人口的40%左右,这部分人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。
其中,14岁以下的少年儿童的数量占全部人口比例27%左右
在15岁到35岁这年龄段的人群中,,这部分人群虽对动漫产业的需求相比年青人而言要弱一些,但他们的需求会对动漫产业的发展有着强的影响力。
14岁以下的少年儿童的数量占全部人口比例27%左右,每年儿童音像制品和各类儿童出版物的销售额规模100亿元,同时,作为动漫相关衍生品的潜力市场,儿童食品销售规模在350亿元以上、玩具的销售规模在200亿元以上、儿童服装的销售规模在900亿元。这些儿童产品市场的开拓与发展在很大程度上与动漫产业的发展息息相关,如此大规模的潜力市场已经向我国动漫产业传来一个巨大的市场发展空间。这部分人群是我国动漫产品消费者的最重要的组成部分,作为儿童对于动漫产品偏好的天性,几乎所有的青少年儿童对动漫产品都有强烈的需求愿望。
少年儿童消费者
从初生到11岁的儿童,受一系列内部和外部的影响,他们的心理和行为变化幅度较大。经历着从纯生理需求向社会性需求的过渡期。儿童最初的消费需求具有明显的模仿性特征,他们的购买行为纯粹依赖于他人的帮助,很少成为直接购买者。儿童的消费心理多处于感情支配阶段,购买行为以依赖为主,但在一定程度上能够形象父母的购买决定。这个年龄的儿童选择动漫的首要主要是,动漫人物的外形。