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上海大众途观（合肥）上市活动整合策划方案
安徽智富众成汽车服务有限公司
2010年1月
汇报日期
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“差异化”指在总部素材的基础上提炼更适合本地消费者途观核心卖点,形成与竞争对手
卖点的差异化;
04
“个性化”指结合合肥本土市场特征,相对总部宣传模式、宣传渠道的个性化,
03
本案定位：以Tiguan途观上市为契机,充分结合合肥本土市场特征, ,市场层面均取得优质回报。
01
本案目的：充份利用Tiguan全国首发上市期间史无前例的品牌公关和广告资源，结合合肥地区特点，个性化、差异化地开展Tiguan途观上市活动，放大Tiguan上市在合肥地区的影响力和消费关注度。形成消费期待，发掘意向客户,提升来店率，力促Tiguan途观上市热卖!
02
本案定位及目的
活动概述--活动内容：“7个1”工程
整合营销活动要素
多样营销活动
PK试乘试驾会
城市巡展
安全体验营
公关传播
互动专题
意向信息收集
广播、报纸、
网络、分众
媒体硬广
上市发布会
促进来店
提高成交
专营店陈列
营销工具使用
店头试驾
在路上（车里）
1
中高档写字楼（含政府机关、银行等机构办公楼）
2
中高档居住社区
3
加油站、停车场、洗车点
4
中高档消费场所（精品商场、运动场馆、宾馆饭店、茶社等时尚娱乐休闲场所）
5
银行、证券公司等金融理财机构
6
车友俱乐部、自驾游俱乐部
7
4S店
8
他们会在哪里出现？
如何精准告知他们？
中国移动短信、彩信、邮政DM、定向直投（数据库营销－－针对“06－09年老三样用户”、上海大众保有客户）
广播媒体(、）
网络媒体（合肥论坛、电信宽带直投、浮动式SEO等）
写字楼、高档社区电梯液晶显示屏、电梯广告（分众传媒）
车身广告(建议选择上海大众保有客户车后窗发布\网格单透贴)
精品DM杂志
加油站户外广告牌、核心商圈地下车库广告牌
银行VIP客户短信平台、信用卡对账单
中国移动“汽车资讯”彩信订户、高档商场、健身会馆VIP客户短信平台
汽车俱乐部网站、短信平台
4S店店头看板、布置、客户服务短信平台等
DM设计（三折页）
封面
封底
内2
说什么
科目四考试技巧 / 科目四考试网
Part 01
传播“金字塔”
“China Standard(中国标准)”－－研发基准
A
D
B
C
“Central Stream(中坚主流)”－－市场定位
“Riding Comfort（舒适享受驾乘乐趣）”－－研发理念
科目一模拟考试2016 / 科目一考试网
“C”代表
概念层面：应中国而生 驱世界而动