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广告策划方案最新10篇
时间匆忙，我们在劳碌中奔跑，一段时间的工作已告一段落，为了迎接新的工作目标，不妨坐下来好好写写策划书吧，那么我们该怎么去写策划书呢？下面是我细心举荐的广告策划方案大全，仅供参考，欢迎阅读！
广告策划方案【篇1】
一、市场竞争状况分析
1、总体市场分析
我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80%。
2、竞争市场分析
就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各种各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：
(1)品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他协助功能也层出不穷。
(2)品牌产品瓜分市场
中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
(3)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：
a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。
b、SPF_、PA++成份、提高产品科技成份
c、有效防水，使产品更具好用性
d、含独特成份防晒同时有效美白
e、适用于任何肤质及年龄层次
f、领导当今国际防晒美白最新潮流
3、消费者消费习惯对市场的影响分析
在价值观日新月异的今日，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
各类品牌占据各自的细分市场层面，部分消费者渐渐趋向于固定运用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满意消费者的要求也成为了品牌爱护和占据新的市场份额的关键所在。
二、代理商品功能及特点分析
公司及品牌：全球宝洁玉兰油
促销商品：玉兰油多效防晒修护霜
特点分析：
1、全面有效的UV防护
%紫外线UVB削减晒黑机会。
PA++帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。
2、维他钠锌(VITANIACIN)
维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。
功能特点效果横向比较列表：
功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特
有效隔离UVA紫外线
有效隔离UVB紫外线
隔离彩妆及氧化物
反抗肌肤苍老
油份含量少
有效防水
特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无
三、广告策略：
(一)、广告目标：
1、扩大品牌知名度及市场影响力。
2、推广新产品，为新产品制造市场。
3、促成目标消费群体运用相关化妆品消费习惯转变，达到创建一种消费时尚，并由此开拓更广袤的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
(二)、广告定位：
由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应当达到肯定质量。
1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市(下文以上海为例)。
2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的漂亮。
(三)、广告规格及投放方式：
1、大型户外广告牌或大型广告灯箱
2、橱窗广告或专柜广告
3、延街式吊旗广告
4、地铁灯箱广告
5、车体广告
四、广告语
1、女人的白，男人的致命伤!
2、玉兰油，惊喜你自己!
3、防晒、修护，多重爱护!
五、广告表现
由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威逼。各品牌防晒霜(乳液)的防晒效果非常相近，不同之处则在于各品牌自身的特别成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：
1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品=防晒+美白。
2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。
3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。
户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，实行与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒+美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信念与品牌指名度，并籍此占据拴多的市场份额。
六、广告形式
户外大型广告
a、楼顶广告牌
b、街边艺术广告牌
c、沿街悬挂式噿告旗
楼顶广告广告牌实施憹案(上海地区)
1、主题：玉兰油，惊喜你自己!
2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌。
3、规格：3_10M
4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清爽凉快的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标记、广告菭组成，意图表达得非常明显，多效修护霜的图片强调了广告知求商品的目的。
5、影响范围：4km
街边艺术广告牌实施方案(上海地区)
1、主题：美白、防护?双重爱护!
2、实施地点?淎楷路锦江大酒店绿化带
3、规格：2_4M
4、内容：堧号的OLAY标记，让路过的行人随意一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。美丽的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更简单袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的非常透彻。
5、影响范围：20m
沿街悬挂式广告旗实施方案(上海地区)
1、主题：玉兰油多效防晒霜
2、实施地点：徐家汇各主要公路
3、规格：
4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?惊喜你自己!”的广告。
5、影响范围：广告旗所覆盖的所以道路。
广告策划方案【篇2】
一、前言
本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”其次名]。其次年(20__)为协作贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品
广东yy洗发水公司——yy洗发水
三、广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、连接11、20__年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四、广告期间
20__年6月——20__年6月
五、广告区域
全国各地区(以城市为主)
六、广告对象
全部居民用户
七、策划构思
(一)市场大小的改变状况的两种：
A、量的改变——随着人口的自然增减而改变。
B、质的改变——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而改变。
在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)运用及购买频度的增加
就yy洗发水而言，因系属化妆生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。
在“运用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1，促使消费者指名购买yy
2，促使洗发店老板主动举荐yy
八、广告策略
针对消费者方面—
1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九、广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择yy。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。