文档介绍：五类微客细分市场划分标准车型对照表
2010年哈飞汽车新产品规划
平头及短凸头
一般凸头类
加长微客类
宽体微客类
高端微客类
湖南09年五类微车细分市场销量占有率分析:
上半年新产品提升策略
2010年
路宝酷跑
民意双排
民意单排
民意超长版6440
刺激市场消费
拉动哈飞销量
经销商赢利
路尊大霸王2010款
路尊小霸王心动版
微型客车分析
哈飞微客最新产品规划
Ⅲ类微客
4
策略:
(1)利用路尊小霸王心动版快速切入Ⅲ类市场,短期内替代民意Ⅱ代中高端产品,成为哈飞微客——拳头产品!
(2)将民意6440超长版作为Ⅲ类市场辅助产品导入,并以不同的使用定位,与路尊小霸王心动版组合,共同拓展
Ⅲ类市场。
优点:
产品竞争力强,精化产品线,有利于提高销量。
民意Ⅱ代
路尊
小霸王
产品简介
民意超长版6440客车是在民意Ⅱ代HFJ6391客车的基础上,
加长轴距、加强车身和强化底盘而设计开发的一款改型车,以
满足用户对载人和载货的更高需求。
加长到 6440
产品特点:
1、在民意Ⅱ代基础上
加长轴距、车身而成。
2、***改为包覆车框
形式,后保险杠相应更改
后组合灯改在保险杠上。
民意6440超长版市场分析
6440新品特点及定位
民意6440
超长微客
产品特点:
3、前格栅更改。
4. 可选装第四排座椅。
6440新品特点及定位
市场定位——Ⅲ类微客细分市场
超长微客——以其大空间、高性价比应对哈飞在第Ⅲ类微客细分市场中竞争力不足的局面。
小霸王主打商务,民意超长版6440主打货运!
超长微客:
1、超长微客最多4排座全面满足乘用细分客户需求;
2、超长微客利用加长空间全面满足货运细分客户需求。
3、高性价比。
产品特点
民意6440超长版市场分析
策略:
,降低成本,,进入Ⅳ类微车市场,。
优点:
提升单品竞销量,可与其他产品形成差异化,提升品牌。
Ⅴ—> Ⅳ类微客
中意
民意
民意6440
超长版
路尊小霸王
心动版
路尊大霸王
2010款
宽体微客
Ⅰ类
()
Ⅱ类
(-)
Ⅲ类
(-4万)
IV类
(4-)
Ⅴ类
()
2010年六箭齐发
新品特点及规划定位
作为全新年度车
全面替换现有
哈飞路宝节油π
延续哈飞路宝在
小排量乘用车细分
市场的既有优势
通过发动机技术升级,巩固提升路宝节油性能品牌影响
4-5月份路宝酷跑上市