文档介绍：第五章
网站优化与网站推广
目录
工作任务 1
分析当前企业网站存在的问题
工作任务 2
网站优化的方法与技巧
工作任务 3
网站推广
工作任务描述
1. 任务背景
目前有相当一部分企业认为只要企业有了网站就可以运作电子商务和网络营销了!虽然从20世纪90年代以来中国电子商务发展也有一段时间了,但是企业对电子商务的认识还远远不够。
2. 任务目标
通过调查分析,总结出目前企业网站存在的问题,探究导致企业花巨资建立起来的网站形同虚设、无法给企业带来订单和销售业绩的原因。
以购够乐网站的优化和设计评价为主线,对企业网站设计优化与评价进行了深入分析。
工作任务 1 分析当前企业网站存在的问题
任务导入企业网站建设的一般要素
通过网站向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息
发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息
向合作伙伴、直接用户提供某种信息和服务
网上展示、推广、销售产品
收集市场信息、注册用户信息
展示其他具有营销目的或营销效果的内容和形式
一、企业网站的本质
二、企业网站的职能
企业宣传
01
电子商务
02
品牌展示
03
客户服务
04
三、网站内容
1
网站内容最好为原创内容
2
网站内容的定期更新
网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息,如文字、图片、视频等。
文字信息是企业网站的主要表现形式。
网站特性:交互性、快速性和灵活性。
四、网站服务
在线问题咨询
A
优惠券下载
C
社区服务
E
常见问题解答
B
活动提醒
D
工作过程
工作任务 1 分析当前企业网站存在的问题
(1)了解企业本身的信息,如企业的资质、发展历程、企业文化、组织机构、上市公司、财务状况、联系方式等。
(2)了解企业的产品和服务的相关信息,如产品和服务的种类、性能、质量、价格以及真伪识别技术等。
(3)作为已经购买了企业产品和服务的消费者,来到网站咨询产品使用过程中出现的问题,需要得到网站客服的帮助。
(4)作为网站会员或产品和服务的消费者来到企业网站,与其他会员或者消费者就企业产品和服务进行沟通和交流。
(5)实现网上购买企业产品和服务。
工作任务 1 分析当前企业网站存在的问题
目前我国企业网站建设存在的问题主要表现在以下几个方面:
,质量粗糙
,沟通不利
、导航系统不完善
工作任务 2 网站优化的方法与技巧
工作任务描述
所谓网络营销导向企业网站,主要指有下列特征的网站:首先,在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性,一切以企业的营销为目标;其次,在网站功能方面,不仅要保证在技术上实现网站的基本功能,还要具备网站的网络营销功能,这是最终发挥网络营销效果的保证;第三,在网站优化设计方面,不仅要适合搜索引擎的检索,更要适合用户通过网站获取信息和服务,并且网站维护比较方便。
网络营销人员参与网站建设,使网站始终为营销服务