【大学】广告的起源与发展.ppt

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第一篇 总论
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本章重点：
了解以英国为中心的近代广告业的开展和以美国为中心的现代广告的形成和开展。
明确广告的开展与经济开展和传播技术的进步密不可分。
知道中国广告1979年以来的历史。
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第二章 广告的起源与开展
第一节 广告的起源—古代广告
第二节 近代广告的开展
第三节 世界现代广告的开展
第四节 中国近现代广告的开展
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第一节 广告的起源—古代广告
一、古代中国的广告
二、古代巴比伦、埃及的广告
三、古代希腊、罗马的广告
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一、古代中国的广告
原始社会主要以文化广告的形态出现，在奴隶社会及以后时期那么表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。
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一、古代中国的广告
口头广告是最早出现的广告形式之一。
实物广告也是原始广告的形式之一。
标记广告是另一种古老的广告形式之一。
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一、古代中国的广告
战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。
元明清时代〔1840年之前〕，广告的开展越来越讲究形式美，还出现了政治名人和文化名人书写招牌和对联广告的美谈。
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二、古代巴比伦、埃及的广告
世界上最早的广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物—公元前1550至公元前1080年的遗物，距今有3000年的历史。
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第二节 近现代广告的开展
一、以英国为中心的欧洲近现代广告
二、近代广告向现代广告的过渡
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一、以英国为中心的欧洲近现代广告
近代广告变革中最重要的因素：德国人古登堡1445年创造了铅活字印刷。
现存最早的印刷广告：1472年，。
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